우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략

Ⅰ. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략

Ⅱ. 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

*참고문헌

본문내용

* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략
정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로
동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있
다. 따라서 세계시장을 표적으로 하는 기업은 이러한 문화적 흐름을 선도하거나 여기
에 적응하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다. 이러한 인식은 일찍이 1970-
1980년대에도 존재했다.
미국의 리글리는 세계시장에 `점 문화`를 보급했으며, 할리우드 영화 문화가 미국
상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다. 유럽인
들은 이러한 현상을 `미국문화의 침투`라고 우려 한 적도 있다. 이와 같이 브랜드의
문화적 가치를 창출하려는 기업의 노력은 세계시장에서 경쟁우위를 확보하는 데 매우
중요하다. 우선 폭스바겐의 비틀(Beetle) 사례를 살펴보자. 풍뎅이처럼 생긴 비틀은
1960년대 미국의 청년문화를 대변하는 자동차였고 변화를 추구하는 새로운 세대의 상
징물로서 인식되었다. 비틀의 소유자는 기성세대와 달리 물질주의와 지위의 상징을
추구하지 않는 사람들이었다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그
들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다.
비틀이 `기존 관습에 대한 거부`를 상징하는 이미지를 갖게 된 것은 폭스바겐의 치밀
한문화마케팅 노력에서 비롯된 것으로 평가된다. 우선 비틀의 디자인은당시의 상식
적 시각에서 보면 못생긴 디자인을 대표하는 것이다. 그러나 폭스바겐은 이를 긍정적
으로 활용하는 마케팅전략을 도입하였는데 비틀 운전자는 자동차의 멋있는 외모에는
관심이 없으며 독특한 아름다움을 추구하는 사람임을 강조하였다.

참고 자료

김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001