광고 마케팅 분석 사례 - 코카콜라, 맥도날드

소개글

해외시장 성공요인으로 각국의 문화적 특성 인정, 신축성 있는 경영, 나라별 마케팅팀이 존재 국가와 문화를 고려한 마케팅, 판촉 전략이 존재했다.

목차

1. 코카콜라의 역사

2. 코카콜라의 브랜드 가치

3. 광고의 중요성

4. 코카콜라 광고 특징

맥도날드 광고의 성공사례
1. 맥도날드
2. 맥도날드의 역사
3. 맥도날드의 국제마케팅 성공사례
4. 맥도날드의 국제광고 성공전략

본문내용

1. 코카콜라의 역사
1886년 뉴욕 시의 항구. 아틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 갔다. 그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했으며, 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다. 따라서 자콥 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했다. 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카-콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 오늘날까지 코카-콜라는 그가 썼던 그대로 전세계에 판매되고 있다.
코카-콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카-콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그로부터 백 년 후 코카-콜라는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다. 아쉽게도 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었다. 또 그가 발명한 것이 세계적으로 가장 사랑 받는 제품 중 하나가 될 것이라는 사실을 전혀 짐작하지 못 했을 것이다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라는 아틀랜타 사업가에게 넘겨주게 된다. 캔들러는 코카-콜라 첫번째 사장이자 코카-콜라와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 사람으로 코카콜라가 탄생하게 된다.

2. 코카콜라의 브랜드 가치
미국의 CI (Coperate Identity : 기업이미지) 전문회사인 랜도사는 코카콜라를 세계에서 가장 강력한 상표로 상정했다. 또한 1996년 <파이낸셜 월드> 가 발표한 세계최고의 상표가치는 코카콜라로서 434억 달러였다. 상표 인지도 분야에 있어서도 코카콜라는 여전히 1위로 자리잡고 있으며, 마음에 드는 상표분야에서도 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

없음