IMC관점에서 광고기획 프로세스를 성공적으로 수행한 기업

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본문내용

IMC관점에서 광고기획 프로세스를 성공적으로 수행한 기업(또는 캠페인)을
선택하고 성공 요인에 대해 간단히 서술하시오.
오늘 날의 광고기획 프로세스는 예전과는 상당히 다른 차이점을 보이고 있다. 과거 광고기획의 목적이 자사 제품의 표적시장을 선정하여 해당 고객집단을 공략하여, 단순한 제품 판매 신장을 위해 기업의 이익을 창출하는데 있었다면, 오늘 날의 광고기획의 목적은 이를 뛰어넘어 상품 중심에서 벗어난 고객과 가치 중심적인 성향을 보이기 때문이다. 하여 이런 IMC 관점에서 광고기획 프로세스를 성공적으로 수행하고 있다 여겨지는 기업은 현대카드라고 생각한다.
신용카드가 생활의 필수품이 되어버린
현재, 사람들의 선택을 받기 위한 신용카드사
들의 전략은 나날이 발전하고 있으나 현대
카드는 다소 늦은 카드시장 진입에도 불구
하고, 업계 순위 2위로 발돋움 하였을 뿐만
아니라 소비자들의 충성도가 어떤 기업보다
높은 듯 여겨진다. 이는 무엇보다 고객 중심
가치를 충족시키기 위한 현대카드의 IMC
전략에 집중한 광고기획덕분이라 생각한다.

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