하동녹차의 마케팅분석 레포트

소개글

하동녹차에 대해서 마케팅 분석 레포트입니다.
기회요인분석, 마케팅환경분석(5D, 3C), SWOT분석, STBP 전략분석을 포함하고 있습니다.

목차

1.개 요

2.기회요인 분석

3.마케팅 환경 분석(5D, 3C)

40S.W.O.T 분석 및 예상효과

5.STBP 전략 분석

6.마치며...

본문내용

개 요
녹차에 대하여
커피, 코코아와 함께 세계 3대 음료로 현재 160국에서 즐기고 있음.
그 중 녹차가 가장 오랜 역사를 가지고 있음.(B.C 2737년 중국에서
신농 황제가 차 발견으로 시작, 4~5세기 차 문화가 보편화.)
녹차는 약재로 사용된 적은 없지만 여러 가지 이로운 효능들에 대해
과학적으로 입증된 바 있음.
효능 : 양생의 선약이며 부작용이 전혀 없고 혈압이 내리고
소화를 도우며 이뇨 작용이 있고 담을 적게하며 가래를 삭히고
갈증을 없애며 뱃속을 편하게 하고 머리와 눈을 맑게 하며
기운이 상쾌해지고 술을 깨게 하며 식중독을 풀어주고 치아를
튼튼하게 하고 기생충을 없애준다.(동의보감)
.
커피나 탄산음료등과 같은 타 음료 시장에 비해 그 규모가 작은 편.
생활 수준이 향상됨에 따라 소비자의 건강에 대한 관심이 높아지면서
음료량이 꾸준히 증가하고 있음.
최근에는 각종 식품의 첨가물, 녹차 음료, 면류, 건강보조식품 등
다양한 형태로 소비가 이루어지고 있어 시장 규모는 더욱 확대될 전망.
기회요인 분석
성장 전망
우리나라 녹차산업의 산업화가 10여년에 불과하고 1인당 소비수준도
주변국에 비하여 낮은 수준으로 앞으로 산업규모의 확대여지가 매우 큼.
녹차는 고부가가치의 경제작물이면서 다양한 가공품 개발과
관광상품화를 통하여 지역경제에 큰 영향을 미치고 있음.
녹차가 건강식품으로 인식되면서 국내 생산, 소비의 증대로
성장산업으로 발돋움하고 있음.
※ 단위 면적당(10a) 생산가 : 2백25만원 (감귤의 2배, 쌀의 3배 이상.)

참고 자료

없음