BASKIN_ROBBINS_31

소개글

베스킨라빈스 마케팅

목차

Baskin Robbins 31 usa
BR 소개
현황
4P
프랜차이즈

BR Korea
BR Korea 소개
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시장상황분석
경쟁사분석
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출처

본문내용

Baskin Robbins 31
배스킨라빈스 아이스크림의 역사는 1940년대부터 시작된다. 써티원 아이스크림의 창시자 중 한 사람인 어빈 라빈스(Irvine Robbins)는 축산 농부의 아들로 태어나 아버지의 우유 제품 및 아이스크림 상점에서 일하면서 자라게 된다. 어빈은 아버지의 상점이 일반 상점과는 달리 손님들의 휴식과 즐거움을 위한 곳이라는 것을 깨닫게 되는데, 이것이 후에 배스킨라빈스 아이스크림의 전신인 `우리는 아이스크림을 파는 게 아니라 즐거움을 파는 것이다`의 시초가 된다.
어빈 라빈스의 매부 버튼 배스킨(Burton Baskin)은 제2차 세계대전 중 아이스크림의 제조업자와 친하게 지내면서 제조방법을 배우게 된다.
어빈과 버튼은 1949년 남부 캘리포니아 전역에 걸쳐 40여 개의 점포를 열게 되고 LA타임즈 신문에 판매 광고를 내기 위해 점포 복장을 동일화하는 등의 이미지 창출 작업을 시작했고, 두 명의 이름을 붙여 배스킨라빈스 31 아이스크림을 만들었다(1953).
연혁
1945 어빈 라빈스, 캘리포니아 글렌데일에스노우버드 아이스크림 오픈
1946 버튼 배스킨, 캘리포니아 파사데나에 버튼스 아이스크림 오픈
1948 버튼과 어빈의 점포는 6개의 체인으로 성장, 아이스크림 업계 최초로 프랜차이즈 시스템 도입
1949 배스킨라빈스는 남부 캘리포니아에 40개의 프랜차이즈점으로 확대
1953 버튼과 어빈은 배스킨라빈스31아이스크림이라는 회사명으로 통합
1957 다저스가 브루클린에서 LA로 옮기는 것을 기념한 "Baseball Nut™"가 히트 (배스킨라빈스의 전국적인 이미지기여)
1958 배스킨라빈스는 거의 150개의 맛을 개발
1959캘리포니아 이외의 지역에는 최초로 애리조나의 피닉스에 배스킨라빈스 점포 오픈

참고 자료

http://www.baskinrobbins.com
http://www.baskinrobbins.com/About/International.aspx
http://book.naver.com/bookdb/text_view.nhn?bid=1467205
sid=TBMOGxb6EkwAAG@4D-0
책<글로벌화와미국의흐름읽기>
http://blog.naver.com/brgirl31/
http://www.baskinrobbins.co.kr/