[국제마케팅론] IBM Analysis Report

목차

Ⅰ. 회사 소개 및 분석
Ⅱ. 내적 환경분석
Ⅲ. 외적 환경분석
Ⅳ. 마케팅 전략
□ IBM의 기업전략 (1)
□ IBM의 기업전략 (2)
1. IBM의 기업전략
2. 마케팅분야 전략
3. 재무분야 전략
4. 연구개발분야 전략
5. 인력관리분야 전략
6. 정보시스템분야 전략
7. 마케팅믹스
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 결론 및 의견제시

본문내용

1. 기업전략
Computer관련 제품의 업계 선도 기업으로서의 지위를 계속 이어 나가려는 전략. 90년대 초의 기업위기를 극복하고 핵심역량 중심으로 Concentration(집중화) 전략을 세우고 e-Business분야의 시장을 선점

2. 사업전략
Solution중심의 영업. 서비스 회사라는 이미지를 강조하고 이를 위해 마케팅 기능을 강화. 기존에 있던 분사화 계획을 폐지하고 강력한 단일 통합조직으로 재구성. 핵심역량(전자 상거래)에 집중해서 고효율의 성과를 낼 수 있는 부문만을 자체개발, 나머지는 Outsourcing을 통해 사업을 유지

참고 자료

없음