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설녹차 성공 경영 전략

저작시기 2011.04 |등록일 2011.04.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 37페이지 | 가격 3,500원
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소개글

설녹차 성공 경영 전략

목차

시장 현황
세계 차 시장 주요 트랜드
차의 종류
녹차의 유통경로
SWOT분석
Case Study
설녹차 활성화 마케팅 전략
O‟sulloc Tea House
오설록 티하우스의 매출현황
오설록 티하우스 & 제주도 오설록 뮤지엄
설녹차 커뮤니케이션 전략
설녹차 마케팅 전략
설록차의 농약관리 시스템
설록차의 품질관리 시스템

본문내용

이러한 녹차의 인기에도 불구하고, 녹차보다
커피를 더 많이 마시는 모순적인 현상이 나타나고 있습니다

설록차의 아이덴티티가 전통음료, 건강음료의 아이덴티티의 변화가 있었지만,
소비자의 실용적 소비, 다양화의 합일점이 일치하지 못한 변화였음
그 결과 녹차는 설록차만의 브랜드 아이덴티티 부재로 그 동안 소비자에게 많은 사랑을 받지 못하고 있었음

또한, 현재 녹차의 대명사격인 설록차는 오설록 티 하우스를 통해
감성적인 브랜드 아이덴티티를 감성보다 건강음료로서의 기능적 이미지가 강해서 반 쪽짜리 브랜드 아이덴티티를 가지고 있는 상황

일반적인 차의 기능으로가 아닌, 문화의 한 요소이며 심신의 건강을 치유하는 ‘이너뷰티(Inner Beauty)의 한요소로 기능에 관한 연구를 집대성한 녹 차 테마 까페’ 이다.
녹차를 이용한 새롭고 다양한 메뉴로 녹차를 대중화
녹차와 함께 하는 도심 속의 ZEN 공간 제공
Tea Sommelier를 통한 전문적인 서비스 제공
제주도 오설록 뮤지엄을 통한 문화사업
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