아모레퍼시픽(Amore pacipic) 소개 및 국내외 시장 전략 (한글자료)

소개글

아모레 퍼시픽 기업 소개 및 현황과 국내외 전략

목차

What’s the Amore Pacific?

History of Amore Pacific

Amore Pacific’s Strategies

Defending the Korean Market

Becoming International

Quenstions

본문내용

Ⅱ. History of Amore Pacific
아모레퍼시픽의 변천사
1945년 퍼시픽화학회사로 설립
1959년 주식회사로의 전환
1973년 한국거래소에 주식 상장
1993년 아모레퍼시픽 주식회사로 상호 변경
아모레퍼시픽의 발전과 변화
1959년 프랑스에서 코티분 출시
1990년대 초반 23개 계열사 보유
1990년대 중반 구조조정
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Ⅲ. Amore Pacific’s Strategies
아모레퍼시픽의 운영
1995년 “Total Cost Reduction” 추진
1998년 “ive Revolution” 추구
ERP시스템
TQM을 통한 6 Sigma
IBM과의 IT 아웃소싱
핵심프로그램의 전산화
핵심관계공급자의 확고한 관계 구축
자본 집약적인 후방통합 달성
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Ⅲ. Amore Pacific’s Strategies
아모레퍼시픽의 신제품
1995년 헤라출시 1996년 아이오페 출시 1997년 설화수 출시
중고가 브랜드 고가브랜드 초고가 브랜드
젊은 여성들 선호 명품의 대중화 붐 장년여성들 선호
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Ⅲ. Amore Pacific’s Strategies
아모레퍼시픽의 D
Matrix 구조 프로젝트팀 구조
국가공인연구소로 지정됨
Nanostructure 이용한 선택적 피부흡수 기술
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Ⅳ. Defending the Korean Market
마케팅
흐름에 앞서가는 마케팅 tool 선택
고급포지셔닝 전략
Non-Television, Non-celebrity 전략
“1500 prosumers”
유통
Door-to-door 시스템
Hue-Place
Outlet 확장
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Ⅳ. Defending the Korean Market
인프라ㅡ조직구조
남성보다 많은 여성직원 (여성:53%)
여성을 위한 복지제도 확립
“여성친화적” 기업이미지 구축
여성의 사회참여 장려
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참고 자료

없음