[마케팅] FGI guideline, 표적집단 면접법을 통한 롯데백화점의 마케팅 조사

소개글

마케팅조사 강의를 수강하면서 이론적으로 그 내용을 알게 되었던 표적집단면접(FGI)을 스스로 어느 한 기업을 선정하여 내 자신의 기업의 경영자의 입장에서 실제로 도입하여 표적집단면접을 더욱 확실히 이해하고, 이를 통하여 마케팅조사 수강을 통한 실무적인 능력을 배양토록 정리한 레포트입니다.

목차

1. Proposal
(1) 조사목적
(2) 토의내용
(3) 조사설계(Research Design)
(4) 일정 및 보고
(5) 비용

2. FGI guideline
(1) Warming-up Stage
(2) FGI guieline

3. FGI guideilne

본문내용

프롤로그

마케팅조사 강의를 수강하면서 이론적으로 그 내용을 알게 되었던 표적집단면접(FGI)을 스스로 어느 한 기업을 선정하여 내 자신의 기업의 경영자의 입장에서 실제로 도입하여 표적집단면접을 더욱 확실히 이해하고, 이를 통하여 마케팅조사 수강을 통한 실무적인 능력을 배양하고자 합니다.

1. Proposal

(1) 조사목적

이 조사의 목적은 표적집단면접(FGI)의 적용을 통해 백화점의 방문하는 이용 고객에 대해서 소비실태, 소비성향, 개선점, 시장현황 등을 파악하여 롯데백화점의 성공적인 마케팅 전략 수립을 위한 것에 그 목적이 있다고 할 수 있다.

(2) 토의내용

구체적인 토의 내용 및 진행 가이드라인은 롯데백화점 마케팅팀 실무자를 통해 진행되게 되며 그 과정은 다음과 같이 나열할 수 있다.

참고 자료

없음