[신문방송학] 여론조사와 언론보도 : 허와 실

목차

1. 서론
2. 여론과 여론조사
1) 여론의 특성
2) 여론조사의 딜레마
3) 표집오차
4) 설문의 내용과 구성
5) 통계수치의 함정
3. 언론의 여론조사 보도
4. 여론조사 및 보도의 신뢰도 제고방안

본문내용

1. 서론
1980년대 후반 이후 우리 나라에서도 여론조사에 대한 관심은 매우 높아졌으며, 그 필요성과 효용성에 대한 인식도 크게 늘어났다. 이를 반영하듯 신문이나 방송에서도 여론조사 결과를 토대로 한 기사나 보도가 늘어나면서 이 부분은 나름대로의 중요한 보도영역으로 자리잡게 되었다. 이는 정밀보도의 한 유형으로 특히 선거철의 여론조사 결과보도는 국민들에게 전반적인 추이를 가늠하고 판단에 도움을 주는 중요한 잣대가 되었다. 그러나 각 언론사간의 경쟁 속에서 무분별하게 여론조사가 남용되었다는 점도 지적하지 않을 수 없다. 결국 이러한 현상은 여론조사 결과뿐만 아니라 그 결과의 보도에 대한 신뢰성을 저해하는 중요한 요인이 될 수 있다.

지난 1997년의 대통령 선거기간 동안 지속적으로 시행된 여론조사 결과를 앞에 놓고 각 후보 진영은 희비가 엇갈렸다. 소숫점 한자리까지 제시하며 A정확성 B을 앞세우는 여론조사는 과학적 방법을 적용했다는 주장을 바탕으로 절대적인 힘을 발휘하였다. 지난 대선에서 국민의 지지를 앞세워 당내 경선결과를 부인하고 탈당해 선거전에 뛰어든 후보도 자신의 지지도에 대한 여론조사 결과를 바탕으로 한 것이었다.

이처럼 선거철에는 특히 여론조사 결과가 선거보도의 많은 부분을 차지하게 된다. 선거의 흐름과 판도를 계량적이고 객관적으로 알려줄 수 있기 때문이다.

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