마케팅-상표명전략_웅진_켈로그_유니레버

*이*

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최초 등록일: 2011.04.03
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소개글

마케팅 전략중 상표명 전략과 관련하여 웅진, 켈로그, 유니레버 사례를 들어 설명합니다.

본문내용

Ⅰ. 기업상표명전략
Corporate branding
모든 제품에 대하여 하나의 기업브랜드를 사용
마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 2/22
장점&단점
마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 3/22
교육출판 + 환경가전 + 생활가전 + 식음료 …
7개의 사업군 14개 계열사
건강함 & 깨끗함
마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 4/22
웅진그룹은…?
기업상표명전략 사례 ) 웅진
기업상표명전략 사례 ) 웅진
진
계열사/사업영역
마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 5/22
서로 다른 제품군의 사명과 상표에도 ‘웅진’ 을 사용ㆍ강조
마케팅정보시스템 - 제8드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 6/22
기업상표명전략 사례 ) 웅진
웅진의 기업상표명전략
높은 인지도와 신뢰도
가전분야까지
기업명을 내세움
마케팅비용 절감 / 효과 증대

이하생략

참고 자료

없음

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