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향기마케팅을 통한 현대자동차 이미지 재고 _ 현대자동차 마케팅 공모전 입선작

*일*
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최초 등록일
2011.03.29
최종 저작일
2010.03
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소개글

향기 를 통한 현대자동차 브랜드의 따뜻한 감성만들기
향기마케팅을 통한 현대자동차 이미지 재고 _ 현대자동차 마케팅 공모전 입선작

목차

1. 상황 분석
2. 소비자 분석
3. Target 분석
4. Concept 제안
5. 프로모션 전략
6. 기대 효과

본문내용

Csi 그리섬,,,
“공기 중의 다른 요소들은 다 분해될지라도 향기분자는 그대로 남는다.”
- 미국드라마 CSI Lasvegas, 그리섬 반장.
어쩌면 향기가 가장
정확한 해답일 것이다!
과거 100년간 광고를 시각에만 의존해 왔다.
커뮤니케이션의 83%는 시각에 의지한다.
인간의 기억보관소는 오감으로 되어있다.
오감 중 시각의 중요도는 29%에 불구하다.
지금은 차별화 된 감각이 필요한 때이다.
지금…
현대자동차 는 향기 를 타고
- scenty generation을 잡아라!
현대자동차만의 3차원 감성 경쟁력
1. 상황 분석
소비자 구매요인
현대자동차 브랜드 광고 현황
현대자동차 브랜드 이미지 분석
방향 제안
2. 소비자 분석
소비자의 브랜드 인식과정
현대자동차의 공략점
3. Target 분석
현대자동차의 브랜드 방향성
대상그룹 범주(1)
대상그룹 범주(2)
4. Concept 제안

참고 자료

* 현대자동차 홈페이지(http://www.hyundai-motor.com/)
* 한국자동차 산업연구소(http://kari.hmc.co.kr/)
* 현대자동차 내부분석 자료
* 영현대회원 설문조사 자료
* 현대자동차 소비자 보고서
* 마틴린드스트롬의 오감브랜딩
* 리테일 환경이 구매 전, 구매 후 소비자 태도에 미치는 영향
* 오프라인 광고와 온라인 광고의 시각적 동질성과 상이성에 관한 연구
*일*
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