대한항공 브랜드이미지제고위한 광고기획서

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

1. Analysis
대한항공
아시아나 항공
2030`세대 출국 갈수록 증가

2. Approach & Mission
항공사 기업 개성 조사
대한항공이 가진 브랜드 개성
2030세대에게 ‘젊은 개성’을 전달하지 못한 이유는 무엇인가 !
광고 목표

3. Brand Concept & Strategy
젊은 층에게 공감을 얻을 수 있는 가치 ?
광고 컨셉 도출을 위한 2030세대 소비형태 분석
광고 컨셉
슬로건
광고 캠페인 – 발레리노 김용걸편

4. Communication Campaign

본문내용

전세계 항공업계 영업이익
대한항공
영업이익 세계 15위 Global Leading Carrier’로 도약
‘국내 항공사 1위 브랜드’ 로서
40대 이상 세대에게는 높은 선호도를 보이는 반면
젊은 층의 선호도는 상대적으로 낮은 수준
항공사 분기별 고객만족도
출처: (NCSI)
2007 세계 최고 국제선 항공사 ‘톱 10’ 에 선정
아시아나 항공
안전성과 새로움으로 젊은 층 고객을 많이 확보
최고의 안전과 서비스를 통해 고객만족분야에서
앞서고 있다
“아름다운 사람들, 아시아나 ”
출처 : (트래블 앤 레저)
Analysis
…
“영원한 1등은 없다.”
(스티브 잡스 애플 CEO)
Analysis
‘국내 항공사 1등’을 유지하기 위해서 변화하는 항공시장에 대한 유연한 대처가 필요.
시장의 법칙 _
직업별 내국인 출국자
학생
무직
회사원
32
37
18
출처 :(통계청 조사 )
2030`세대 출국 갈수록 증가
Analysis
출국자 2명중 1명이 2030세대
현재 항공시장에도 많은 영향력을 가진 잠재고객 !
‘국내 항공사 1등’을 유지하기 위해서
잠재고객인 2030세대의 선호도를 높여야 함
대한항공은 아시아나항공에 비해
깔끔한, 깨끗한, 안정된
글로벌한, 공식적인 ,한국적인
개성을 지니지만
젊고, 여성적인 개성이 부족
항공사 기업 개성 조사
Approach & Mission
2030대상
출처 : 2008년 2030대상 자체조사

<중 략>

기대효과
실행방안
내 용
대학생 해외봉사 단체를
통해 대학생들을 세계 각국에
파견
사회사업을 통한
대한항공에 대한 이미지제고
대학생들에게 봉사활동을 통한
국제경험의 확대와 자기개발의
기회를 제공
전국 대학생들을 상대로
해외봉사단원 모집
하계, 동계 방학기간 중
해외봉사 파견
참가자들에게 항공권 지원

참고 자료

없음