[유통전략론] 마케팅 채널 - 국순당 생막걸리

저작시기 2010.06 |등록일 2011.03.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 2,000원
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목차

소개
(1) 제품 소개
 (2) 시장 현황
 
2. 구매욕구 및 시장세분화
(1) 구매욕구 리스트
 (2) 소매전략수립표
 (3) 시장세분화 : 구매욕구차원
 
3. 현재 유통환경 분석
  (1) 물류형태
  (2) 소매유통형태
 
4. 문제점
 
5. 이상적 유통경로구조 설계
  (1) 유통망의 확대
  (2) 자체물류시스템의 도입
  (3) 이상적 유통경로구조

본문내용

Store concept
언제 어디서든 손쉽게 각 지역의 특색 있는 막걸리를 접할 수 있어야 한다. 따라서 접근성을 고려하여 넓은 유통채널을 구축한다.
또한 막걸리에 있어 가장 중요한 요소인 유통기한을 고려하여 자체적인 물류시스템입한다.
내부요소: 소매믹스 변수
매장
-기존 유통채널을 확장시켜 지역별로 접근성을 용이하게 한다.
-전통적인 분위기가 풍기도록 소품을 배치한다.
-제조 및 유통과정의 위생을 증명한다.
-회식자리에 용이할 수 있도록 6인용 이상의 식탁을 충분히 배치한다.
제품
-다양한 병 디자인을 구상한다.
-건강에 유익하고 산뜻한 맛이 나도록 한다.
-저칼로리, 저도수 등의 제품을 제조한다.
-다양한 맛과 향을 가미한다.
가격
-한다.
-선물용, 공식석상용 제품의 경우 고급화시켜 가격 프리미엄을 더한다.
점원
-전통주의 분위기와 맞게 전통복장을 입는다.
-막걸리 종류 별로 설명이 가능하도록 교육시킨다.
부가
서비스
-막걸리와 어울리는 안주도 함께 구매가능 하도록 한다.
-구매 전 시음 가능 하도록 한다.
촉진
-막걸리 이미지와 맞는 CF모델을 전면적으로 내세운다.
-할인쿠폰, 적립금 서비스를 운영한다.
소매전략수립표
제1부
제2부

언제 / 어디서
기능적 편익
● 가장 좋아 하는 막걸리 브랜드는?
(서울 탁주 또는 국순당, 업체 …….)
● 가격은 적당한가?
● 어디에서 구입할 수 있나?

참고 자료

없음
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