생활용품 세계 1위 p&g 해외진출 성공분석

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생활용품 세계 1위 p&g 해외진출 성공분석

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본문내용

- P&G(프록터 앤드 갬블) 분석
세계 생활용품
시장점유율, 매출 1위
새로운 생활,
그 곁엔 언제나 P&G
주제 선정 동기
기업연혁 및 주제 선정 동기
경쟁사 분석 유한킴벌리, 유니레버
해외 시장 진출 마케팅 전략
해외 시장 진출 실패 사례 분석 - 일본시장
결론 및 전망 시사점, 전망, 전략제시
C O N T E N T S
▶ 기업소개, MISSION, VISION, CI, SLOGAN
▶ 제품 현황, 제품 소개, 제품 CONCEPT
▶ 경쟁사 주력모델 - 상품 비교, 특징 비교 분석
▶ 각국 마케팅 차별화 전략 - 4P, STP, SWOT 분석
Chapter 1
서론
기업 소개
창업자 소개, 탄생배경
윌리엄 프록터 (William Procter)
제임스 갬블 (James Gamble)
- 회사 설립자는 윌리암 프룩터(William Procter)와 재임스 겜블(James Gamble)
프룩터는 양초 제조업자이고, 재임스 겜블은 비누 제조업자이다.
두 사람의 공통점은 양초, 비누를 제조하는데 있어서 같은 재료가 쓰인다.
그 이유로 1836년 미국 대공황 시기에 둘의 불화가 심해졌다. 스승이었던
알랙샌더 노리스(Alexander Noris)가 둘을 불러 모아서 두 사람의 공통점이 있어
서로 동업하기로 합의했다. 그들은 결국 1837년 프룩터 엔드 겜블이라는
회사를 창업.
▲ 프록터 / 갬블
O 기업명 : P & G (Procter & Gamble Co.)
: 프록터 앤드 갬블

참고 자료

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