CJ 햇반 광고기획및 마케팅프로모션전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


경영학 관련 수업 때, 햇반에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다

목차

즉석 밥 시장은,,
현재 CJ 햇반은,,
햇반 점유율!

MISSION
1.타 제품 구매소비자가 상표전환을 유도하자!
2.구매빈도와 구매량 늘리기(지속적 수요 창출)

누구한테 팔아?
너로 정했어!
평생 1위할래!!

컨 셉
광고 시안-1
광고 시안-2

Promotion
“고마워요, OO” 햇반 릴레이
‘밥알들의 파티’ 햇반 미팅
햇반 캠퍼스 투어
햇반 핸드폰 액정클리너 증정

본문내용

상품 밥 시장의 수요확대를 위한
‘CJ 햇반’의 광고기획및 마케팅 프로모션 전략
어느 브랜드일까요 ?
CJ햇반은
즉석 밥 시장을 개척한 선두주자로써
즉석 밥을 대표하는 이름이 되었다.
예 ) 대일밴드 ,현대차의 봉고, 버버리의 트렌치코트 ETC
브랜드 명 보통명사화
햇반
: 즉석 밥의 대표 브랜드
즉석 밥 시장 규모(단위:억원)
[자료:CJ]
여성의 사회진출 증가
독신과 미혼 인구가 증가
여행& 레져 인구수 증가
즉석 밥 시장의 꾸준한 성장세
즉석 밥 시장은,,
[세계일보 2007.5월 기준]
CJ 햇반 시장 매출 추이(억원)
[자료:AC닐슨&CJ사자료]
즉석 밥 시장점유율
1996년 출시된 햇반은 매년 40% 이상의 성장
햇반은 출시 이후 지속적으로 시장점유율 1위 유지
& 2006년 매출 830억 원 달성
현재 CJ 햇반은,,
BUT
2007년동원F&D쎈쿡’
2002년 이후 치열한 경쟁체제 형성

<중 략>

Promotion
햇반 핸드폰 액정클리너 증정
목적: 햇반 노출빈도 높이기
일시: 햇반 구매 시 & 캠퍼스 투어 때 증정
내용: 액세서리로써 손색없는 예쁜 액정클리너를 증정하여, 고객들이 핸드폰에 착용함으로써 햇반의 노출 빈도를 높이고자 함.

참고 자료

없음