[국제마케팅] 펩시와 코카콜라의 해외진출 분석 보고서

소개글

국제마케팅 수업시간에 사용한 펩시와 코카콜라의 해외진출 분석 보고서입니다.

목차

[목 차]


Ⅰ. 서 론

Ⅱ. PepsiCo in India 사례 토의사항
1. Coca-Cola와 PepsiCo의 해외시장 진출 배경 요인
1) 시장 개척의 목적
2) 핵심역량 강화
2. Pepsi와 Coca의 개략적 성과와 Pepsi의 해외진출 고려사항과 이유
3. Pepsi의 인도와 협약의 손익여부와 더 나은 조건을 체결했을 가능성
4. Coca-Cola의 인도 시장 철수의 타당성 여부
5. 인도 정부의 입장에서 바라본 해외직접투자 제한조치

Ⅲ. 관련기사 스크랩

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
코카콜라(The Coca-Cola Company)는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사 (Dr. John Pemberton)가 코카콜라를 제조, 그의 경리 직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름을 제안함으로써 그 역사가 시작되었다. 반면, 펩시콜라(Pepsi- cola)는 코카콜라보다 조금 늦은 1898년 노스케롤라이나주 뉴베른의 약사였던 캘러브 브래덤이 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙이고, 1902년 펩시콜라(PepsiCo)를 법인으로 설립하면서 탄생되었다.
한 세기이상의 기간 동안 코카콜라와 펩시는 세계음료 시장의 점유율을 다퉜다. 가장 격심한 전쟁은 660억 달러의 미국 탄산음료 시장이었다고 해도 과언이 아니다. 이 전쟁은 1975년부터 1990년 중반까지 이뤄졌는데 코크와 펩시는 이 기간 동안 미국과 세계 시장 둘 모두 10%가까운 연간 수익의 성장률을 이룩하였다. 전 펩시의 CEO는 코크와 펩시의 이런 성장은 둘 모두의 선의의 경쟁 때문이었다고 말했다.
자국 내의 시장에서의 경쟁이 포화상태에 이르자 두 기업은 해외로 그 대상을 전환하게 되었다. 세계의 많은 국가들이 펩시와 코카콜라의 타겟이 되어가고 있으며, 인도 역시 펩시와 코카콜라가 선점하고 싶은 매력적인 나라 중 한 곳이다. 이와 같은 인도 시장 진입 사례에 비추어 펩시콜라와 코카콜라, 두 회사가 해외 시장으로 진출하게 된 요인은 무엇이며 인도 시장 진입을 위한 조건과 타당성, 수익성의 요인 등을 다각적으로 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. PepsiCo in India 사례 토의사항
1. Coca-Cola와 PepsiCo의 해외시장 진출 배경 요인
국제화가 유기적으로 진행되는 세계 시장의 동향 속에서 많은 유수의 기업들은 해외 진출을 꾀하며 전략적인 다국적 기업으로의 성장을 도모하고 있다. 일반적인 기업들은 생산비 절감, 신 시장의 개척, 무역장벽의 완화, 투자국의 각종 세제 혜택 등의 다양한 이유를 근거로 해외 진출을 모색하고 있다. 이와 같은 세계적 조류에 발맞춰 자국에서 괄목할만한 성장세를 보이고 있던 코카콜라와 펩시 역시 해외 진출을 고려하게 되었다. 코카콜라와 펩시의 해외 진출 이유는 크게 다음과 같은 목적으로 나누어 볼 수 있다.

참고 자료

1. 단행본
○ 김주헌, 국제마케팅, 문영사, 2003
○ 강태구, 국제경영, 박영사, 2001
○ 김민주, 마케팅 어드벤쳐, 2002
○ Frederick Lewis Allen , HarperBusiness, 코카콜라 성공 옅보기, 1995
○ 박종수, 인도경제의 이해, 경상대학교 출판부, 1998

2. 학사논문
○ 김철, 조선대학교,「브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 비교 연구:코카콜라와 펩시콜라 중심으로」국립 중앙 도서관
○ 한국수출입은행 해외경제연구소, 「인도의 투자환경」 2001
3. 신문자료
○ 안인용, 한겨례신문, 「원액 성분 공개냐, 퇴출이냐」2006-09-13
○ 박상준, 한국일보, 「펩시의 역설 "콜라사업 축소하니 코카콜라 따라잡네"」2006-02-08
○ 한겨레 21, 「인도에선 콜라를 조심하라」2003
3. 인터넷
○ http://www.cocacola.com (코카콜라 공식 홈페이지)
○ http://www.pepsi.com (펩시콜라 공식 홈페이지)
○ www.pepsiindia.co.in (펩시 인도 공식 홈페이지)
○ http://www.naver.com 「네이버 백과사전 <코카콜라> <펩시콜라 >」