광고와 리비도

소개글

광고와 리비도에 관해 쓴 레포트 입니다.

목차

서론
광고에 나타난 리비도

본론
1.리비도의 개념
2.리비도 광고의 종류
(1)신체적 노출을 이용한 광고
(2)성적 암시& 상징적 광고
(3)젠더트러블을 이용한 광고
3.리비도 광고의 효과

결론

본문내용

광고에 나타난 리비도
오늘날 TV, 인쇄매체, 라디오, 인터넷에 이르기 까지 수많은 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고 있으며, 성적 표현도 비중이 있게 광고 속에 자리 잡았다. 현대 사회의 광고는 성에 대한 진보적인 사고를 반영하면서 확대되고 있으며 표현에 있어서도 더욱 적극성을 띄어가고 있다. 국내에서도 정치 경제 사회 등에서 일어나고 있는 개방화와 민주화의 추세에 따라 점점 성에 대해 진보적이고 자유로워져 가는 젊은 세대의 사고를 광고는 민감하고도 현실적으로 반영하고 있다. 성적 표현을 이용한 광고는 분명히 주목률은 높으나 소비자의 상품 선호도를 높이고 판매에 도움을 주는지에 대해서는 회의론도 많은 실정이다. 그러나 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리고자 하였다. 광고는 사람의 욕망을 조준한다. 그러므로 당연히 성을 도구로 호소하는 리비도, 즉 에로티시즘을 건드릴 수밖에 없다.
본론
1. 리비도의 개념
먼저 리비도에 대해서 알아보도록 하자. 리비도는 보통 성욕을 의미한다. 프로이드는 인간의 정신적 활동을 에너지의 역동체계의 움직임이라고 보고, 여기 작용되고 있는 에너지를 `생의 본능`과 `죽음의 본능`이라는 두 가지로 나누었다. 여기서 생의 본능인 에로스의 에너지를 리비도라고 한다. 리비도의 중요부분은 성적 에너지로 보고 있다. 생의 본능은 에로스(Eros)라고 하여 생명을 유지 발전시키고, 사랑을 하게 하는 본능으로서, 이것이 있기 때문에 사람은 자기를 사랑하며, 생명을 유지 발전시키고 종족을 유지 번창시키는 것이라고 설명했다. 그는 리비도가 사춘기에 갑자기 나타나는 것이 아니라 태어나면서부터 5단계를 거쳐 서서히 발달하는 것이라고 생각하였다. 프로이드의 발달 5단계는 구강기, 항문기, 남근기, 잠복기, 생식기로 나눌 수 있다.

참고 자료

광고, 리비도를 만나다. - 김홍탁 (동아일보사)
광고와 에로티시즘 - 김덕자 (미진사)
섹스어필광고 섹스어필미디어 - 윌슨 브라이언키 (책과길)
광고심리학 - 김완석 (학지사)
광고, 거짓말쟁이 - 마정미 (살림)


*출처*
네이버 카페
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http://cafe.naver.com/adin.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=583
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네이버 백과사전
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