광고의 이해 - 광고의 유형분류 과제(공익광고,지면광고)

소개글

광고의 유형분류 과제입니다
공익광고와 자동차 지면광고의 유형을 분석하였습니다.
동영상이랑 이미지파일 포함

목차

1. 문화체육관광부 “그 곳에 가면”
(1) 광고의 형태 : 공익광고
(2) 광고의 기본양식 : 드라마 기법
(3) 소구스타일 : 입증식 소구
(4) 소구방법 : 심리소구, 논증소구, 반복소구, Slice of life
(5) 소구대상 : 어린이와 성인 등, 대한민국의 국민 누구나
(6) 소구모델
(7) Sound Effect

2. So beautiful, So useful! 쏘울스마트 탄생

본문내용

광고의 기본양식 : 드라마 기법
드라마 기법이라는 것은 단순히 제품의 기능과 장점을 설명하는 것이 아니라, 드라마(이야기)로 구성하여 시청자로 하여금 이야기를 짧은 시간동안 보면서 제품의 장점을 표현하는 방법이라고 할 수 있다. 이 광고는 등장인물들의 대사 없이 나레이션만으로 이루어져 있지만, 참게를 잡으며 즐거워 하는 아이들의 모습을 보여주며 참게와 장원급제의 관계를 찾고, 바닷가에서 즐거운 한때를 보내는 부부를 보여주며 백합과 부부금슬의 관계를 찾아보라고 말한다. 광고에 나오는 총 다섯 개의 여행지마다 각 하나씩의 짧은 에피소드를 나타내고 있어 드라마 기법을 사용했다고 할 수 있다.

<중략>

(5) 소구대상 : 일반성인
자동차 광고인만큼 차량을 구입할 수 있는 경제적인 기반을 갖춘 일반 성인들을 타겟으로 잡았다고 볼 수 있겠다. 또한 미래에 차를 구입하게 될 예비 소비자들도 이 광고에 관심을 가질 수 있겠다.

(6) 소구모델 : 제품 이미지
따로 모델을 기용하지는 않고 제품의 실제 이미지만이 광고에 나타나 있다. 따라서 소비자들은 선호하는 모델이 등장하는지의 여부 등의 다른 요소보다는 단순하게 제품에 대한 정보만을 얻게 된다.

(7) 효과소구 : 기아를 상징하는 로고를 삽입하였고 제품 이름인 “쏘울”을 강조하여 소비자들의 기억에 각인되도록 하고 있다. 또한 “최고”라는 단어의 반복으로 쏘울의 장점을 강조하고 있다.

참고 자료

없음

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