[생산혁신론]코카콜라의 혁신(코카콜라 기업 조사)

소개글

생산혁신론 때 코카콜라를 주제로 한 보고서 입니다.
피피티도 따로 올렸으니 참고하면 되겠어요.

목차

Ⅰ. 서 론
1. Coca-Cola 선정 이유
2. 회사 개요
(1)연혁
(2)경영방침
(3)매출&자산규모
(4)브랜드자산
(5)제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 생산혁신 추진배경 및 목적
2. 생산혁신 추진 성과
3. 코카콜라사의 판매 방식
4. SWOT 분석
5. 전 세계 콜라시장 점유율

Ⅲ. 결 론
1. 향후과제
2. 소 감

※참고자료

본문내용

Ⅲ. 결 론
1.향후과제
자료들을 검토해봤을 때 코카콜라는 꾸준한 혁신을 지속하는 기업이라 할 수 있다. 환경에 대응 하여 제품 혁신, 유통혁신, 마케팅 혁신을 지속함으로써 2009년 컨설팅기업인 인터브랜드가 평가한 기업 브랜드 가치에서 세계 1위의 자리에 오를 수 있었다. 그러나 현재 참신한 신제품을 보유한 경쟁사, 점점 다양해지는 소비자의 욕구와 관심사가의 등장으로 혁신을 지속해야할 것이다.
소비자의 선택 기호가 구체화됨에 따라 이를 충족시키기 위해서 제품이 다양해지고 있다. 과실음료의 경우 사과, 포도, 오렌지 등 20여종이 넘는 각기 다른 맛의 주스가 출시되고 있다. 코카콜라에서도 많은 과실음료 (미닛메이드 제품)를 내놓음 으로서 고객들의 수많은 요구를 충족시키려 하고 있다. 또한 각각의 욕구에 따른 스포츠 음료(파워에이드), 웰빙 음료(소겐비차) 등을 내놓음으로써 소비자의 다양한 욕구를 충족시키려 하고 있다. 이처럼 소비자의 다양한 욕구 충족을 위해 계속적으로 혁신이 필요하다. 또한 소비자들의 지식수준이 증가함에 따라 오늘날 소비자들은 기업윤리, 환경에 대한 관심이 증가하였다. 이런 환경을 파악하여 코카콜라는 소비자들의 관심사(환경, 윤리)에 혁신을 통하여 대응하여야 할 것이다.

2. 소감
전 세계 음료 시장을 석권하고 있는 코카콜라. 코카콜라는 미국 내에서 뿐만 아니라 전 세계에 걸쳐 하나의 문화로 자리 잡았다. 어떤 이는 코카콜라는 미국식 자본주의를 상징한다는 말까지 하였다. 이러한 코카콜라사의 발전은 기업의 엄청난 발전이고 이상적인 기업의 형태라 본다. 전 세계를 걸쳐 인정받고 있는 제품이 있다는 것은 국가 이익 면에서도 많은 부분을 차지한다. 하지만 또한 코카콜라의 성장은 우연히 아니라 매번 새로운 아이디어로 새로운 경영 전략을 짜고 새로운 시스템을 구축 해왔기 때문이 라는 것을 이번 조사를 통해 알 수 있었다.

참고 자료

스튜어트 크레이너 /75가지 위대한 결정/ 더난 출판사
강태구 저 / 글러벌 기업 경영론 / 무역 경영사
앨 리스, 잭 트라우스 /마케팅 전쟁 비즈니스 북스
이 철, 장대련 /글로벌 시대의 국제 마케팅 / 학현사
[마케팅 최전선] 코카콜라 `한우물 전략` 성공
김 철/ 다국적 기업론 / 법문사
이덕훈 / 글로벌 기엽경영 / 학문사
한국경제신문 1998. 8. 31일자 한국코카콜라 `한국맛`적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9일자 [98가치경영 최우수 기업상]
매일경제신문 1999. 7. 30일자 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
www.cocacola.co.kr(코카콜라 홈페이지)