경마장(KRA) 설문분석을 통한 고객 유치방안

소개글

소비자행동론 과제로 제출한 자료입니다.
과천 경마공원을 방문해 120명에게 설문을 받았고, 그 자료를 바탕으로
타겟팅을 하고 4P전략을 통해 고객 유치 방안을 세워봤습니다.
한달간의 노력으로 이뤄진 결과물이고,
교수님께 칭찬받은 자료입니다.

목차

1. 주제선정의 배경
1. KRA 소개
2. 시장 동향 – 1 ) 시장규모 추이
2 ) 입장객 추이
3. IMAGE 변화 추이

2. 소비자 분석
설문조사 분석 결과

3. TARGETING
1. Korea House Wife
2. 선정 과정
3. 판단 근거
4. W.O.M Marketing

4. 마케팅 전략 – 4P
Marketing Mix Strategy
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION

5. 시사점 및 결론
1. 한계점
2. 시사점

본문내용

주제선정의 배경
소비자 분석
TARGETING
마케팅 전략 4P
시사점 및 결론
주제선정의 배경
1. KRA 소개
2. 시장 동향 1 ) 시장규모 추이
2 ) 입장객 추이
3. IMAGE 변화 추이
Korea Racing Authority
- 국내 유일의 경마 시행체
1. KRA소개
과천 경마공원
- 가족을 위한 나들이 장소로 적합.
2. 시장 동향 시장 동향 1) 시장규모 추이
같은 업종으로 분류되는 경륜과 경정에 비할 수 없이 큰 규모의 시장을 지님
2002년
거대 시장
형성
점차 축소
최근 확대
2) 입장객 추이
비슷한 종목으로 분류되는 경륜과 경정보다 훨씬 많은 사람들이 이용하고 있는 추세.
입장객의 추이도
증가.
대중화를 위해서?
☞ Seeds 파악이
최우선
즐겁고 편안한 휴식공간
☞ 매해 방문객의 증가
인 인식 존재
사행성 도박장의
선두주자
도약기
성장기
설립기
과거
현재
미래
3. Image 변화 추이
소비자 분석
설문조사 분석 결과
전 세대에 포함될 수 있는 직업군 전업주부 및 자영업자

참고 자료

없음