기업사례분석_유한양행_SWOT 전략 도출 (마케팅 전략)

소개글

단순 마케팅 전략에 대한 이론정리가 아닌 유한양행이라는 기업을 대상으로 한 SWOT 전략 도출
(유한양행 기업소개 포함)
과제 점수 만점~!!

목차

Ⅰ. 기업조사 대상 기업 선택 배경
Ⅱ. 회사 소개
Ⅲ. 유한양행의 현주소
1. 주요사업 현황
2. 시장점유율
3. 시장의 특성
Ⅳ. SWOT 전략 수립
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
3. SWOT Matrix
Ⅴ. 향후 대응방안
1. SWOT 전략 도출
2. 마케팅 전략 수립

본문내용

Ⅰ. 기업조사 대상 기업 선택 배경
최근 지속성장기업의 조건으로 기업의 사회적 책임(CSR)이 부각되고 있으며, 존경받는 기업 선정 기준의 하나가 CSR일 정도로 매출, 호감도, 브랜드력, 명성 등 유 무형자산 가치 증대에 기여하는 CSR의 영향력이 확대되고 있다. 실제로도 미국에서 매년 발표하는 ‘미국에서 가장 존경받는 기업’ 선정의 8개 기준 중 하나가 ‘기업의 사회적 책임’일 정도로 CSR은 기업이미지와 브랜드 가치를 제고하기 위한 필수적 요소라 할 수 있다. 또한 소비자의 기업에 관한 정보를 접하게 되는 기회가 더욱 확대됨에 따라 기업의 이미지에 대한 소비자의 인식이 구매행태에도 큰 영향을 미치게 되고, 세계화와 IT혁명은 기업들로 하여금 보다 적극적이고 도전적인 사회공헌을 요구하기에 이르렀다. 이러한 환경의 변화에 힘입어 좋은 기업 이미지를 구축한 기업에 대한 소비자의 신뢰는 더욱 커졌으며, 반대로 기업의 이미지 훼손은 바로 기업의 수익에 부정적인 영향을 미치게 됨으로써 기업의 사회적 책임에 대한 중요성은 더욱 부각되고 있다.
기업의 사회적 책임의 현주소를 살펴보면 소비자, 임직원 및 주주에 대한 책임 뿐 아니라 한 걸음 더 나아가 지역사회에 대한 보다 적극적이고 전략적인 책임이 요구된다. 이러한 추세에 부응하여 기업의 다양한 사회공헌 활동은 자선적 차원의 기부활동에서 전략적 사회공헌(Strategic Corporate Community Involvement)으로 변화되었으며, 기업 스스로도 이러한 사회공헌 활동을 통하여 기업과 사회와의 바람직한 상호관계를 도모하고자 하고 있다.

참고 자료

없음