소비자행동론 - 소비자와 브랜드 관계

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최초 등록일: 2010.12.19
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소비자행동론 - 스포츠에서 소비자와 브랜드와의 관계

본문내용

목적 스포츠 팀과 연관 고객 결과물들 사이의 관계를 조사
방법론 실지조사는 관람된 경기와 소매 소비 결과로 수행
조사결과 건전성과 성공은 위신을 통해서 조정되어지며,
창의력과 강경성은 팀과의 동일화에 긍정적인 영향을
끼친다.
키워드 브랜드 동일시, 성격, 스포츠, 소비자 행동,
소비자-판매자 관계
논문유형 연구 논문

스포츠 팀과 운동선수들은 다양한 소매점에서의 상품 판매에 영향을 준다.
기업들은 성공한 팀과 브랜드를 연결시킴으로써, 그 팀의 긍정적인 특성이
브랜드로 전환되기를 기대한다.

연구의 목적
: 스포츠와 소매업 사이의 관계를 조사

브랜드로써의 스포츠 팀
소비자 구매 과정에서의 스포츠의 역할
3) 브랜드 성격과 브랜드-소비자 관계

참고 자료

없음

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