신소비자행동 광고사례

소개글

소비자들의 행동중 심리적 환경적 요인에 기초하여 광고가 어떤 영향을 미치는 지에 관한 리포트 입니다.

목차

제 1장 주 제
제 1절 주 제
제 2절 분석방법

제 2장 각각의 심리적 요인의 정의 와 그 요인을 활용한 광고 사례 분석

제 1절 소비자 지각
1) 소비자지각의 정의
2) 소비자지각의 특징
3) 소비자지각 요인을 활용한 광고 사례

제 2절 소비자 학습
1) 소비자 학습의 정의
2) 소비자지각 요인의 모델 및 특징.
3) 소비자지각 요인을 활용한 광고 사례.

제 3절 소비자 동기
1) 소비자동기의 정의
2) 소비자동기 요인을 활용한 광고 사례

제 4절 소비자 개성
1) 소비자 개성의 정의
2) 소비자개성 요인을 활용한 광고 사례


- 자료 출처
- 후기

본문내용

제 1 장 - 주제

제 1 절 주제
• 소비자의 심리적 요인을 활용해 만든 광고 사례 소개 및 분석.

제 2 절 분석방법
- 신소비자행동과 마케팅원론 교재, 인터넷 검색을 통해 소비자의 심리적 요인에 대해 분석하고 텔레비전 광고와 인터넷 조사를 통하여 그에 대한 광고 사례를 분석하는 방법.

제 2 장 - 각각의 심리적 요인의 정의 와 그 요인 을 활용한 광고 사례 분석.
• 심리적 요인 중 크게 소비자 지각, 소비자 학습, 소비자 동기, 소비자 개성,
소비자 Life Style, 소비자 태도 로 나누어 분석.

제 1 절 소비자 지각

1) 지각의 정의
지각을 알기 위해선 자극과 감각의 개념을 알아야 함.
자극 : 빛이나 소리, 열과 같은 우리의 감각기관에 들어와 인체에 어떤 영향을 미친 만한 물리적 에너지.
감각 : 자극들이 감각기관을 통하여 인체에 들어오면 우리는 그러한 자극에 대하여 소리가 크다 컴컴하다 등과 같이 즉각적인 반응을 보이는 것을 감각이라 함.
지각 : 감각을 의미 있게 해석 하는 것.

2) 지각의 특징
지각은 주관적(主觀的)이고 선택적(選擇的)인 특징이 있음.
주관적 : 개인의 인식세계와 결부되어 본인과 관련된 생각으로 의미해석.
선택적 : 무수한 자극을 다 수용할 수 없으므로 개인이 즐겁고 관심 있는 것을
선택하여 수용.

3) 소비자 지각 요인을 활용한 광고 사례.
-지각의 많은 요인 중 선택적 지각과 마케팅 전략을 활용함. 그중에서도 불안을 야기시키는 자극의 공포소구법 을 활용한 광고사례 제시.
공포 소구법 사용 목적은 어떤 제품을 사용 또는 사용하지 않는 데서 초래될 수 있는 부정적 결과를 보여주는데 있음.

사례 1
위 광고는 수원대학교 화장실에서도 볼수 있는 광고 이다 “끊어지기 전에 끊어야 합니다” 라는 문구와 함께 담배에 다가가는 손가락이 끊어진 모습의 광고를 하고 있음.

참고 자료

-신소비자행동 (이용학,김동기,이성호 공저,2001)

-마케팅 (제2판) (이용학,허남일,김학윤 공저,2009)

- http://www.naver.com (네이버 블로그 및 홈페이지)
- http://www.nate.com (네이트 통합검색 및 사진 검색)
- http://www.myoverture.co.kr (오버추어 코리아 본사 홈페이지) (광고회사)
- http://www.emartmall.com (이마트몰 인터넷 쇼핑 이용 광고)
- 하이트 맥주(조선 맥주), 애플, 현대 자동차 등 광고 사진자료.