[논문] 교통광고의 효과

소개글

교통광고의 효과 입니다. 논문 자료이니 참고하시고 많은 이용바랍니다^_^

목차

1.서론

2.이론적배경
1)옥외광고
2)버스광고와 제품 집중도
3)빌보드 광고 효과 관련 연구
4)버스광고와 신뢰
5)교통 광고 효과 관련 연구
6)버스광고와 광고효과

3.연구방법
1)실험 및 실험대상
2)응답결과

4.분석 및 결과

5.사례참고

참고문헌

본문내용

1. 서론
오늘날 우리 광고시장을 살펴보면 어마어마한 규모와 그 종류도 다양하다. 원래 있던 광고시장이 불투명해지기도 하고 새로운 광고시장이 나타나기도 한다. 그리고 디지털시대에 들어오면서 많은 매체들이 생겨나고 또, 새로운 매체가 등장하면서 기존에 있던 매체의 광고효과의 영향력이 적어지고, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 바탕으로 브랜드와 소비자를 연결시켜주는 브랜드 접촉점의 시도가 점차 증가되고 있다. 광고주들은 기존 매체에서 벗어나 새로운 매체를 활용하여 보다 높은 효과를 얻으려는 시도가 이루어지고 있고 그 중 하나가 옥외광고이다. 그 옥외광고에서도 빌보드광고, 교통광고, 엔터테인먼트 광고로 3가지로 분류된다. 이 중 나는 교통광고에 대해서 알아보려고 한다. 지금 알아보려고 하는 교통광고는 그 역사도 깊고 앞으로도 어마어마한 시장이 기대되는 분야이다. 교통시장이라고 하면 대중교통 이용시에 흔히 볼 수 있다. 서울시로 예를 들면 약 7800여대의 버스가 간선, 지선, 순환, 광역으로 구분되어 도심과 수도권을 다니며 시민의 수송을 담당하고 있으며 광고하고 있다. 버스 광고는 차량 내부와 외부 광고로 나누어지며 차량 내부에는 시트커버, 천정 모서리, 전면 행선판, 출구와 좌우 등 주로 중소 규모의 지역 광고가 부착되거나 행선 안내 방송뒤에 음성광고가 집행된다. 반면, 차량 외부 광고에서는 차도면, 인도면, 중앙문 광고등이 있고 이는 차량 탑승자 외에 자가용, 택시 교통수단 이용객 및 보행자 모두에게 동시에 노출된다는 점이 교통 광고를 높게 살 수 있다. 버스 내부 외부 광고와 지하철과 기차역사 주변, 벽 광고. 그리고 큰 도로 주변의 옥외광고들이 모두 교통광고에 해당이 된다. 그리고 대중교통을 이용하는 사람이라면 그 안에서 광고가 얼마나 빠르게 변화하고 있는지 눈으로 확인할 수 있다. 어느 날에는 지하철 외부가 많은 사진으로 도배가 되어 있는 모습을 볼 수 있기도 하고, 또 어느 날에는 버스 내부에 손잡이를 이용한 광고가 있다는 것을 볼 수도 있다. 그리고 요즘에는 버스 내부에 TV를 설치하여 광고를 진행하고 있다.

참고 자료

김재홍 (1995). 옥외광고 효과 측정을 위한 실증 연구. 광고연구.
김경중 (1996). 매체적 특성에서 본 교통광고의 효율성에 관한 분석.
김선자 (1997). 신문광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로.
정구봉(2001). 신문광고의 유형에 따른 주목률 연구.
서범석 (2001). 옥외광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학연구.
류지연 (2002). 매체요인에 따른 신문광고의 주목정도에 관한 연구.
김준배 (2003). 브랜드 친숙성과 관여도가 구전에 의한 브랜드 평가에 미치는 영향.
문철수 (2004). 교통광고의 개선방안에 관한 연구.
김재영 (2005). 옥외 전광판 방송 광고의 효용성과 활성화 방안의 탐색적 연구. 옥외광고학연구.
박정래 (2006). 광고비 분석. 제일기획(편). 광고연감
주호일 (2006). 교통 광고 버스. 버스 차내 및 외부 광고. 월간 팝사인.
홍성범 (2007). 옥외광고 트렌드와 발전 방향.
김요한 (2008). 브랜드 친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득 효과.
박수열 (2008). 랩핑광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
심성욱, 신일기 (2008) 옥외광고혼잡에 대한 소비자 지각에 관한 연구.