신라면의 환경분석, STP, 4P

소개글

신라면의 환경분석, STP, 4P 전략에 관한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정
1) 선정이유

2. 환경 분석
1) 현상 진단 - 내부 환경: 강점, 약점 / 외부 환경: 기회, 위협
2) 대안 강구
3) 우선순위 결정

3. 표적시장 선정
1) 시장세분화 기준
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝 맵

5. 마케팅 전략 Action Plain
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략

본문내용

1. 주제 선정
1) 선정이유
2005년 라면시장 규모 1조 5천억원(국내업체 라면 생산 36억개)이었으며, 그 중 일
반 라면은 7500억원을 차지했다. 또1000원 이상 고급라면시장 750억원으로 지난해 대비 20%이상 상승한 것으로 나타났다. 농심사의 경우 2005년 대비 3분기가 4.9% 증가한 것으로 나타났다.
2000년에 들어서면서 웰빙 트랜드와 함께 소비자들의 입맛이 고급화 되고 이에 따라 라면시장도 고급화 바람이 불기 시작했다. 예로써는 건강을 생각하는 웰빙 고객들을 위해 저 칼로리 라면, 몸에 좋은 성분을 넣어 라면의 차별화를 시도한 삼양 장수면 등이 있다. 가격은 1300~1700원 선으로 고급화 전략에 맞게 조금 높은 가격으로 선보였다. 이러한 트렌드에 따라 농심 신라면과는 차별화 되는 웰빙 라면을 개발할 필요성을 느껴서 이 주제를 선정하게 되었다.

참고 자료

없음