[맥주시장] 수입맥주 시장의 성장과 향후 전망 보고서

소개글

[맥주시장] 수입맥주 시장의 성장과 향후 전망 보고서

목차

Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모

Ⅱ. 치열한 경쟁상황

Ⅲ. 수입맥주 시장 성장 원인

Ⅳ. 일본의 유명 맥주 삿포르 국내 진출

Ⅴ. 일본 아사히의 약진

Ⅵ. 일본업계의 적극적인 해외시장 공략

Ⅶ. 아사히와 삿포르의 경쟁

Ⅷ. 일본 맥주 삼국지

Ⅸ. 삿포르의 문제점

Ⅹ. 향후 전망

Ⅺ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모

삿포로맥주가 국내에 입성키로 한 것은 수입맥주 시장이 급격히 커지고 있어서다. 관세청에 따르면 지난해 맥주 수입액은 3715만달러로,1999년 194만달러에 비해 19배로 증가했다.
위의 그림은 수입맥중의 시장 규모 변화를 나타낸 것이다. 그래프에서 살펴볼 수 있듯이 수입맥주 시장 규모는 갈수록 증가하는 양상을 보이고 있다. 수입맥주 시장은 미국발 금융위기 이후에 시장의 규모가 축소되는 듯 했으나 최근에 다시 성장하고 있는 상황이라고 할 수 있다.
수입맥주는 국산 맥주에서는 느낄 수 없는 새로운 맛을 고객들에게 제공하기 때문에 고객들은 수입맥주에 대한 높은 수요를 보인다. 가격적인 면에서 국산 맥주보다 다소 비싸다고 할 수 있지만 새로운 맛을 원하는 고객들의 요구가 계속 이어지고 있기 때문에 수입맥주의 시장이 성장하고 있는 것이다.
고객들의 소득 수준이 향상됨에 따라서 이러한 수입맥주 시장은 갈수록 증가하게 될 것으로 보여지는데 아직 수입맥주 시장의 점유율이 전체 시장에서 차지하는 비중은 낮기 때문에 국산 맥주 업계가 위협받는 수준이라고는 볼 수 없지만 높은 성장세를 보이고 있는 만큼 관망할 수만은 없는 입장이라고 할 수 있다.
한국 수입맥주 시장이 성장세를 보임에 따라서 많은 외국 업체들이 국내 시장에 진출하고 있는 상황이며 그에 따라 수입맥주 시장의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또한 새로운 외국 수입맥주가 등장함에 따라서 고객들의 다양한 입맛을 충족시키기 때문에 시장의 성장은 가속화되고 있는 상황이다.

Ⅱ. 치열한 경쟁상황
국내 수입맥주 시장엔 절대 강자가 없다. 해마다 새로운 업체들이 몰려들고 있는 데 따른 것이다. 1999년 밀러 버드와이저 등 미국 맥주가 시장의 43%를 차지했지만,올해(1~8월)는 하이네켄과 아사히 밀러 등이 각각 20% 안팎의 점유율을 기록하고 있다.
위의 그림은 수입맥주 시장의 점유율을 나타낸 것이다. 그림에서 살펴볼 수 있듯이 하이네켄이 수입맥주 시장에서 1위를 점하고 있으며 그 다음으로 아사히가 높은 점유율을 나타내고 있다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010112420231
<한국경제>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=385158
<이투데이경제>
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20101209000017
<아주경제>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922162744&cDateYear=2010&cDateMonth=12&cDateDay=08
<파이낸셜뉴스>
http://biz.heraldm.com/common/redirect.jsp?category_id=010107041000&news_id=20101207000756
<헤럴드경제>
http://news.hankooki.com/lpage/world/201012/h2010120721452622510.htm
<한국일보>
http://news.jkn.co.kr/article/news/20101206/4566059.htm
<재경일보>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3001&idxno=383802
<이투데이경제>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201012/e2010120517102247670.htm
<서울경제>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0103&idxno=383940
<이투데이경제>