국제마케팅전략

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 국제마케팅 전략
1. 국제마케팅 전략의 개념
2. 국제시장 선정
3. 마케팅 관리

Ⅲ. 맺음말
Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말
세계의 소비자 기호가 동질화되고 국가 간의 무역장벽이 철폐되어 시장개방이 가속화됨에 따라 서 세계시장이 거대한 단일시장처럼 되는 시장의 글로벌화시대에 맞추어 마케팅활동도 다양한 형태로 발전되어 왔다. 제품이나 서비스의 공급자와 소비자를 연결시켜 주는 마케팅 활동은 주로 영리를 목적으로 하는 기업에 의해 수행되지만 마케팅의 적용범위는 학교, 정부 등의 비영리기관에 이르기까지 매우 광범위한 영역을 포괄하고 있다.
국제마케팅의 개념에 대해서는 아직까지 체계적으로 통일되지는 않았으나, AMA에서 규정한 마케팅의 정의를 확장하여 국제마케팅에 적용한다면 "개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 하나 이상의 해외시장을 대상으로 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정"이라고 할 수 있겠다. 다시 말해 국제시장에서 주어지는 사업성 기호들을 파악하여 이를 활용하기 위해 국경을 초월하여 전개되는 마케팅 활동이라 할 수 있겠다.
국제마케팅을 수행하는데 있어 세계시장의 환경에 도전하기 위해서는 시장기회와 제품 및 기업자원을 보다 효과적으로 연결하여 장기적인 경쟁우위를 강화할 수 있는 국제마케팅전략을 수립해야 한다. 다음 장부터 국제마케팅의 전략의 개념으로 시작하여 국제시장선정에서의 규명과 심사, 그리고 집중화와 다양화의 면에서 조명하고 마케팅관리를 여러 정책적으로 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

「국제마케팅」, 정대영, 두남출판사, 2004.
「글로벌 경영」, 이윤선, 청목, 2008.
「글로벌시대의 국제마케팅」, 김희철, 태극천자문, 2007.
「기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구」, Chemerilov Dmitry, 배재대 대학원, 2005.
「시장 지향적 마케팅」, 김세환 김성환, 한올출판사, 2005.
「원자력연구개발 성과확산을 위한 국제마케팅 지원연구」, 과학기술부, 2007.