구글(Google) 분석 및 마케팅 전략

소개글

구글(Google) 분석 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기

Ⅱ. 본 론
1. 기업소개 : Google
2. 시장 환경 분석
(1) 인터넷 시장 분석
(2) 산업환경 분석
(3) 경쟁사 분석

3. 마케팅 전략 분석
(1) 구글의 전략
(2) 해외진출전략
(3) 포털 산업의 향후 전망
(4) 포털 전망에 따른 Google의 향후 전략
(5) SWOT 분석
(6) STP 분석
(7). 4C

Ⅲ. 결 론

#. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기
정보 통신 기술이 발달함에 따라 자연스럽게 부상하게 되는 시장이 인터넷 포털시장이다. 특히 다른 나라에 비해 인터넷 사용률이 높은 한국은 글로벌 포털사이트 기업들이 진출하기에 적합한 시장일 것이다. 이렇듯 인터넷시장이 활발함에도 불구하고 글로벌 포털기업을 대표할 수 있는 구글이 왜 한국 시장에서 큰 성과를 올리지 못하는지를 분석해보고, 향후 어떠한 전략을 수립하여야 한국 인터넷 포털 시장에서 경쟁적 우위의 위치를 확보하게 될 지를 생각해 보고자 한다.

구글폰 한국진출 가능성 타진

구글이 최신 스마트폰인 ‘구글폰’의 한국 출시 가능성을 적극적으로 검토 중인 것으로 알려졌다. 21일(미국시간) 구글 아시아 태평양 담당 모바일사업 총괄본부 측은 “유행이 빠르고 소비자들의 기술습득 정도가 높은 아시아 지역을 모바일 사업 핵심시장으로 보고 있으며, 그 중에서도 한국은 매우 중요한 시장으로 인식하고 있다”면서 “현재 휴대전화 업체들과 관련 내용을 협의 중”이라고 설명했다.

구글, 한국에 1천만불 추가 투자

세계 최대 인터넷 검색 업체인 구글이 국내에 1000만 달러를 추가 투자한다. 지식경제부는 26일 제주 신라호텔에서 열리는 ‘외국인투자기업 CEO포럼’부대행사로 구글, 지경부, KOTRA가 투자에 합의하는 양해각서(MOU)조인식을 갖는다고 25일 밝혔다. 이에 따라 지난해 국내에 R&D(연구개발)센터를 설립한 구글이 한국 시장 공략을 본격화 할 것으로 예상된다.
구글이 이번에 투자하는 금액은 주로 R&D 센터에 투입될 것으로 알려졌다. 구글은 작년 R&D 센터를 설립할 당시 한국 정보기술 벤처 인수를 포함, 총 1억 4000만달러를 한국에 투자하겠다는 계획을 밝혔다. 지난 12일엔 국내 블로그 소프트웨어 개발 회사인 태터앤컴퍼니를 인수해 한국 투자의 첫 신호탄을 쏘아 올렸다. 구글은 2005년 9월에 한국에 진출했으나 인터넷 검색 시장에서 시장 점유율 2% 안팎에 머무르는 등 아직까지 이렇다할 성과를 내지 못했다. 구글코리아 관계자는 “R&D 센터를 설립하기 전까지는 단순히 글로벌 구글을 한글로 번역하는 수준이었다”면서 본격적인 투자가 이뤄지기 시작하면 상황이 달라질 것이라고 말했다.

참고 자료

- 구글사이트 www.google.co.kr
- 구글, 검색시장 절대 강자 굳히기
- 구글 비공식 블로그 (구글 인사이드)
- 디지털 타임스. 2005.12 구글-‘AOL` 인터넷 연합 탄생
- 코리안 클릭. 2007. 10
- 삼성경제연구소(2006), 통신기업의 콘텐츠 산업 진입: 의미와 전망
- 세계 일보 인터넷, 서명덕 (2006. 11. 21). 구글도 ‘땅콩버터 신드롬’에 예외 없다?
- 시장점유율, http://www.zdnet.co.kr/news/internet/0,39031211,39176527,00.htm
- 이석준(2008), 구글의 안드로이드 개요 및 전망, 중앙대학교정보시스템학과
- 이데일리. 2007.11.06 구글, 이동통신 세계에 들어서다
- 옥션의 성공과 지마켓의 도전
- "중국에 올인하라" 구글·MS 거침없는 공세세계일보 인터넷뉴스부 서명덕기자 2007.03.05
- 파이낸셜 뉴스. 2008.12.18 구글 스타벅스와 제휴
- 파이낸셜 뉴스, 2006/10/17 Google, 국내 본격진출,
- 한국경제신문, 임원희기자. 입력: 2008-02-03 18:40 / 수정: 2008-02-04 10:13
- 황용석(2007), 포털 서비스의 전망, 한국영상산업진흥원
- IT종합뉴스 http://www.zdnet.co.kr/news/internet/search/0,39031339,39158721,00.htm
- comscore 발표자료, 2007
- Online Publicsher Association, 2007, 6