삼성정밀화학기업조사

소개글

삼성정밀화학 기업조사 내용입니다~

목차

1. 서론
1.1 마케팅이란?
1.2 마케팅믹스 - 4P
1.3 STP
1.4 삼성정밀화학의 사회적 마케팅
1.5 SWOT분석
1.6 제품개발전략

2. 삼성정밀화학의 전반적인 생산과 물류체계 분석
2.1 삼성정밀화학의 주요제품
2.2 삼성정밀화학의 주요제품 (암모니아)
2.3 암모니아의 생산과정
2.4 암모니아 시장 및 유통과정

3. 삼성정밀화학의 전반적인 조직/인사의 특징 및 재무상태 분석
3.1 삼성정밀화학의 인재상
3.2 삼성정밀화학의 복리후생
3.3 삼성정밀화학의 조직 및 임직원 현황
3.4 삼성정밀화학의 재무상태 분석

4. 결론

5. 소감

6. 참고문헌

본문내용

삼성정밀화학의 4P전략
상품(Product) : 국내 최대 규모를 자랑하는 화학제품 및 전자재료. 대규모 생산과 유일한 공급업체.
장소(Place) : 대량수요처에는 제품을 직공급하며 중소수요처들은 직공급과 대리점을 통한 공급을 병행, 또한 인터넷을 통한 고객에로의 직접판매까지 병행.
가격(Price) : 무료 견적 서비스 제공, 유일한 공급업체로 경쟁력 확보.
촉진(Promotion) : 홈페이지 내 PR센터 운영. 국내 최고라는 확고한 브랜드 이미지. 사회적 마케팅 활동과 질 좋은 제품 제공을 위한 노력.

1.3 STP (Segmentation-Targeting-Positioning strategy)

기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 시키는 전략을 의미한다. 다시 말해 STP는 기업이 특정 제품시장을 어떻게 다룰 것인지, 그리고 어떤 이미지로 표적 소비자의 마음에 들어갈 것인지 결정한 후, 구체적인 마케팅 믹스 전략을 수립해야 한다.
기업은 먼저 하나의 큰 장을 얼마나 동질적으로 다룰 것인지를 결정해야 한다. 크게 두 가지로 나뉠 수 있다. 전체 시장에 표준화된 제품과 서비스를 제공하는 매스마케팅과 더욱 구체적인 취향과 요구를 지닌 좀 더 작고 다양한 세분시장으로 구분한다.

ⅰ) 집중화 전략과 차별화 전략
세분화 전략은 크게 두 가지로 구분 짓는다. 하위집단에만 초점을 맞추어 하나의 마케팅 프로그램 개발하는 집중화 전략이 첫 번째이다. 두 번째는 둘 이상의 세분시장을 파악하고 각각에 대해서 마케팅 프로그램을 수립하는 차별화 전략이다.
집중화 전략의 경우 하위 시장 중 하나를 선정할 때, 대부분의 기업들은 가장 잠재력이 큰 시장을 선정하는 경향을 보인다. 이 경우 경쟁자가 대거 몰림으로 그에 따라 상대적으로 마케팅 비용이 많이 소요된다. 따라서 수익성이 다른 시장에 비해 크다고 볼 수 없다.
차별화 전략은 현재 많은 기업들이 도입한 방법이다. 거의 모든 시장에서 이루어지고 있다고 본다. 관련 대기업들은 각각의 세분화 시장에 으로 다른 마케팅 프로그램을 수립하고 있다.

참고 자료

http://www.sfc.samsung.co.kr (삼성정밀화학 홈페이지)
http://blog.daum.net/ceylontea/16129483 (다음 블로그 : 가스 저널)
http://www.sfcbuy.co.kr/ (삼성정밀화학 인터넷구매 홈페이지)
http://www.sfc.samsung.co.kr/introduce/annual_report.asp (삼성정밀화학 매년 보고서)
http://blog.naver.com/pwc2214?Redirect=Log&logNo=110067929010 (4P전략 네이버)
http://dart.fss.or.kr 전자공시시스템