리치 미디어 광고 (rich media) 디자인

소개글

리치 미디어 광고 (rich media) 디자인에 대한 리포트입니다.

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목차

○ 리치 미디어의 정의
○ 리치 미디어 생성배경
○ 기존 배너광고와의 차이점
○ 리치 미디어 배너의 종류

본문내용

○ 리치 미디어의 정의
인터넷 광고용어로 기존의 단순한 형태의 배너광고보다 풍부한(rich) 정보를 담을 수 있 는 매체(media)라는 뜻을 지닌다. JPEG․DHTML․자바스크립트․쇼크웨이브 등을 이용해 만든 멀티미디어 형태의 광고로, 텔레비전 방송광고처럼 비디오와 오디오․사진․애니메이션 등을 포괄한다. 스트리밍 기법(인터넷에서 음성이나 영상, 애니메이션 등을 실시간으로 재생하는 기법)과 다운로드 되면 바로 사용자와 상호작용을 할 수 있는 애플릿, 사용자가 배너광고 위에 마우스를 올려놓으면 변하는 광고 등 다양한 방식으로 표현된다.

○ 리치 미디어 생성배경
최근 리치 미디어가 국내에서 서서히 그 모습을 들어내고 있는 가장 큰 이유는 인터넷 광고의 효과에 대한 클라이언트들의 불만이 높아지고 있기 때문이다. 인터넷 광고 효과 의 지표인 클릭률(CTR)이 1% 이하로 떨어지는 현실과 평균 1%가 안 되는(burn out) 매 체가 많아지고 있다. 이러한 광고시장의 새로운 위기에 대처하고 기존 4대 매체 광고에 비해 월등한 무언가를 보여 주어야 하는 급박한 현실에서 나온 대안이라고 할 수 있다.

○ 기존 배너광고와의 차이점
인터넷에서 가장 많이 사용하는 것은 E메일, WWW 그리고 항상 어느 사이트에서건 보 게 되는 배너 정도를 들 수 있을 것이다. 이 세 가지를 보면 왜 리치 미디어인지를 이해 하게 된다. E-mali을 보면 거의 대부분이 글자 위주로 이미지는 기껏해야 몇 개 들어간 정도로 적게 사용한다. WWW 역시 마찬가지이다.

참고 자료

없음