마케팅용어 요약

소개글

마케팅용어 요약

목차

없음

본문내용

1. 블루오션 마케팅
블루오션 마케팅은 미 개척된 고객의 욕구를 발견하고 미 개척된 고객을 개발하며 미 개척된 가치를 제공하여 미 개척된 시장을 개척하고자 경쟁을 피하고 기존에 설정된 시장 경계를 벗어나는 가치 혁신을 통한 새로운 수요를 창출하는 ‘시장 창조 전략’이라고 할 수 있다. 푸른 바다에는 무한한 가능성이 있으며 초기에는 성공을 보장하지만 마케팅의 원리를 정확하게 파악하여 차별화된 가치를 고객들에게 지속적으로 제공하지 않는다면 다시 레드오션으로 선회할 가능성도 있다.
2. 란체스터 마케팅
란체스터 마케팅은 영국의 항공공학 엔지니어인 F.W.란체스터가 고안한 역학관계 2가지 법칙을 응용한 기업 마케팅 전략이다. 이 법칙은 제1차 세계대전을 계기로 고안되었는데 공중전과 같이 일대일로 승부할 경우 전투기의 수가 많은 쪽이 유리하므로 손실을 줄이려면 무기효율을 높여야 하며 지상전과 같은 그룹 간 전투에서처럼 병기의 성능이나 기능이 비슷하면 손해는 병력수의 제곱비율로 증대하므로 병력수가 적은 쪽이 압도적인 손해를 입는다는 법칙이다.
3. 벤치마크 마케팅
어느 특정 분야에서 자기보다 우수한 상대를 표적으로 자기 기업과의 성과 차이를 비교하고 이를 극복하기 위해 그들의 운영 프로세스를 배우면서 자기 혁신을 추구하는 기법이다. 원래 토목분야에서 벤치마크는 강물 등의 높낮이를 측정하기 위해 설치된 기준점을 벤치마크라고 부르는데, 그것을 세우거나 활용하는 일을 벤치마킹 이라 불렀었다.
4. 심바이오틱 마케팅
치열한 경쟁 환경 속에서 기업 간의 약점을 보강하고 상호이익을 도모하기 위한 두 개 또는 그 이상의 독립적 기업이 서로 연구 개발, 시장 개척, 판매 경로, 판매원과 같은 마케팅 계획 또는 자원을 공동 활용하여, 각 기업이 개별적으로 얻을 수 없는 이익을 얻고 있다. 또한 경영 활동 전반의 부족한 점을 보완하거나 보다 효과적인 시너지를 달성하기 위한 전략적 제휴를 하는 마케팅이다.
5. 역발상 마케팅
기존의 상식이나 고정관념들과는 다르게 생각해 봄으로써 이제까지 누구도 생각해 보지 못한 기발한 것을 찾아내는 마케팅 기법이다.

참고 자료

없음