야후의 마케팅 및 브랜드 전략

소개글

Yahoo의 브랜드자산 source를 설명하고 시간이 흐름에 따라 이러한 자산이 어떻게 달라졌는지 나타내고 있다.
또한 야후를 성공시킨 마케팅전략을 평가하고 미국 야후와 야후 코리아가 당면하고 있는 문제점들을 분석하고 이를 극복할 수 있는 마케팅전략을 제시한다.

목차

Yahoo의 브랜드자산 source0를 설명 및 변화
마케팅전략 평가
미국 야후와 야후 코리아가 당면하고 있는 문제점들을 분석

본문내용

야후는 타 Web searching 사이트들과는 달리 차별화 된 요소를 부각시켜 고객들에게 많은 관심과 호응을 얻을 수 있었다. 과거 David Filo 와 Jerry Yang이라는 두 컴퓨터 공학 박사가 설립할 당시 이들은 Yet Another Hierarchical Officious Oracle이라는 의미로 Yahoo!라는 이름을 붙였다. 이 브랜드 이름은 환호성과 같은 즐겁고 흥미로운 의미로 각인될 수 있었고 이를 토대로 일들은 계속해서 유머러스하고 Fun한 이미지를 제공하고자 하였다. 이들이 지닌 브랜드 자산을 대표하는 가장 핵심 단어는 Fun이라는 요소로 고객들에게 더 쉽고 편안하게 다가갈 수 있었으며 많은 이들로 하여금 그 당시 어려운 컴퓨터를 더 쉽게 인터넷에 접근 할 수 있도록 유인할 수 있었다. 야후는 최초의 인터넷 써치 프로그램을 제공하는 웹 사이트로 소개되었고 타 브랜드에 비해 빠른 속도로 퍼져나갔다. 최초 진입자 라는 점에서 이들은 우위를 점할 수 있었으며 온라인 광고를 도입하여 Banner를 통해 수익 구조를 창출하고 더 많은 사람들이 야후를 찾을 수 있도록 도왔다.

참고 자료

없음