장수막걸리 상황분석 SWOT

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.19 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,800원
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상황분석 SWOT 심도있게 구성.

목차

1.제품소개
2.상황분석
SWOT 분석
시장 점유율
경영 비젼 관련 기사

본문내용

시장 점유율

막걸리의 시장점유율
2008년 통계에 따르면 한국 술 시장은 출고가 기준으로 8조6224억원 규모. 그중에서 맥주가 3조5680억원으로 42.7%, 희석식소주가 2조8803억원으로 33.4%를 차지했는데, 탁주인 막걸리는 고작 1471억원으로 1.7%에 불과했다. 막걸리 매출은 2005년 1330억원, 2007년 1427억원을 기록했다. 2009년엔 2000억원을 넘어선 것으로 추정된다.

장수막걸리의 시장점유율
장수막걸리의 시장점유율은 전국 막걸리 시장의 40% 정도인데, 서울 시장의 80%, 수도권 시장의 70%를 점유하면서 올린 성과다. 장수막걸리는 2008년 663억원 매출, 2009년에는 1135억원 매출을 올렸고, 2010년에는 1500억원의 매출을 무난히 달성할 것으로 보인다.

경영 비젼 관련 기사

서울탁주제조협회의 `장수막걸리`가 올해 일본에 이어 내년부터 미국, 중국 등 글로벌 시장 공략에 본격 나선다. 또 중장기적으로 미국산 쌀로 빚고 있는 일부 막걸리 제품들을 모두 국내산 쌀로 교체한다.

이동수 서울탁주 회장(사진)은 11일 서울 망원동 집무실에서 본지 기자와 만나 "오늘 대기업 롯데주류와 중소기업 서울탁주가 대등하게 업무 제휴를 통해 일본 막걸리시장에 진출했다"며 "이를 계기로 장수막걸리를 글로벌 브랜드로 키우겠다"고 밝혔다.

이 회장은 또 "이번 제휴로 장수막걸리는 일본 산토리 유통망을 통해 일본 전역에서 판매될 것"이라며 "내년쯤에는 산토리가 갖고 있는 미국, 중국, 동남아 등 세계 점포망을 활용해 글로벌 시장 공략에도 뛰어들 것"이라고 강조했다.

그는 장수막걸리의 수입쌀 사용 논란과 관련, "우루과이라운드 체결로 해마다 30만t의 미국, 태국, 중국산 쌀이 국내로 수입되는데 이를 활용하기 위해 막걸리에 사용하고 있다"며 "하지만 중장기적으론 국내산 쌀로 모두 교체할 계획"이라고 설명했다.
최근 막걸리 시장이 예전만 못하다는 지적에 대해선 "전체적으로 보면 막걸리 판매량은 계속 늘고 있다"며 "다만 1위 기업인 서울탁주의 매출이 소폭 줄면서 이 같은 말이 나오는 것 같다"고 진단했다.
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