[굿레포트] 세계 1위를 향한 (주) 하나코비의 성공 전략 (락앤락)

소개글

[굿레포트] 세계 1위를 향한 (주) 하나코비의 성공 전략 (락앤락)

목차

Ⅰ. ㈜하나코비란??
-. 사례 선정 이유
Ⅱ. 락앤락 탄생배경
Ⅲ. 락앤락 브랜드 세부전략
-ⅰ. 집중화 전략
- ⅱ. 브랜드 자산구축
Ⅳ. 향후전략 시사점

본문내용

* 사례 선정 이유
작은 중소 기업이 단일 제품 & 브랜드로 세계 시장을 석권할 수 있었던 사례를 분석하고 성공 전략과 향후 전망을 알아본다

*락앤락 세부전략 (2)브랜드 자산 구축
세계 밀폐 용기 시장 1위 브랜드 LOCK & LOCK
제품 기술력 우위의 특별함을 브랜드로 승화시켜 소비자들에게 신뢰감을 형성시킴
브랜드 없는 밀폐용기와의 경쟁력을 가지며 기타 후발업체들과의 차별적 포지셔닝을 유지함
브랜드 로열티를 상승시켜 타 경쟁 제품의 소비자 선택을 배제시킴 -> 생산가는 낮추면서 생산성을 높임

전략
* 선명한 컨셉의 아이덴티티(밀페력 100%)와 개성(제품 다양성) + 포지셔닝(기술력 우위)
* 일관된 컨셉의 아이덴티티 전개 (Consistency! Consistency! Consistency! )
* 브랜드 인지도 강화를 위한 모든 채널의 이용
* 브랜드 로열티 강화를 위한 고객 네트워크 조직화
* 일관된 원칙의 ‘꾸준히, 계속적인’ 해외 마케팅 투자

참고 자료

없음