사이코그래픽스

소개글

[A+레포트] 사이코그래픽스

목차

사이코그래픽스(Psychographics)의 의미와 구성요소
개성 (Personality)
개성에 관한 이론들
가치 (Value)의 의미

본문내용

인구통계적 변수들
소비자의 소득, 가족구성, 거주지, 연령 등을 사용한 분석의 한계
인구통계적 정보만으로 시장의 복잡성이나 역동성을 효과적으로 설명할 수
없고, 점차 세분화되어 가는 소비자의 실체를 파악하는데 한계

사이코 그래픽스
Psycho(심리, 정신)와 Graphics (윤곽이나 도식)의 합성어
구매나 소비과정에서의 심리에 관심  각 개인의 개성, 가치, 라이프스타일
등이 유기적인 관련성과 상호작용을 고려하여 사이코그래픽스 도출
사이코그래픽스는 인구통계적 변수보다 보다 포괄적이고 유용한 정보제공

활용방법
소비자의 가치체계, 생활유형, 접촉 매체 등을 고려하여 세분화
소비자의 가치와 욕구  제품기획
소비자의 라이프스타일에 어울리는 매체  광고 등의 촉진활동
소비자들이 자주 드나드는 매장이나 판매장소  유통 활동

참고 자료

없음