[굿레포트] 대구시 공동브랜드 “CHIMERIC” , 쉬메릭

소개글

[굿레포트] 대구시 공동브랜드 “CHIMERIC” , 쉬메릭

목차

Ⅰ. 서론
국제화와 쉬메릭
<대구 중소기업 국제화 활성화 방안>

Ⅱ. 본론
1. 쉬메릭의 개요
1) 쉬메릭이란
2) 쉬메릭 로고의 탄생
3) 브랜드 개요
2. 쉬메릭의 활동
1) 쉬메릭의 목적
2) 쉬메릭의 품질 제고 활동
3) 국내 홍보 활동
4) 국제화를 위한 활동
5) 쉬메릭의 현황 및 성과
6) 타 공동브랜드의 현황
3. 쉬메릭의 시행착오와 성공기

Ⅲ. 결론
1. 쉬메릭과 대구 중소기업들의 더 나은 국제화전략을 위한 방향
2. 쉬메릭의 국제화전략과 관련된 이미지 제고

본문내용

3. 쉬메릭의 시행착오와 성공기

쉬메릭이 처음부터 성공가도를 달린 것은 아니다. 최초의 지역 공동 브랜드인 만큼 수많은 시행착오를 거쳤다. 첫 단계인 상표 선정부터 어려움이 있었다. 해외진출을 고려해 전세계적인 상표로 등록이 가능한 브랜드를 찾아야 했지만 이미 쓸 만한 외국어 상표는 등록이 돼있는 상황이었다. 결국 5,000만원이라는 거금을 투자해 브랜드 개발 전문회사에 의뢰, 프랑스어로 ‘꿈같은’, ‘환상적인’ 이라는 의미의 쉬메릭을 탄생시켰다.
CI작업에도 3,000만원이 들었고, 기간만 6개월이 넘게 소요됐다. 출범 전 미국, 영국, 독일 등 11개국에 상표를 출원해 차후 생길 수 있는 논란의 여지를 막았다. 96년 출범 당시 쉬메릭에 참여한 업체는 13개 업체. 대구시가 강점을 갖고 있는 섬유의류 업종에서 희망업체를 공개모집해 전문가로 구성된 평가단의 서류심사, 공장실사, 상품심의 등을 거쳐 우수 업체를 선정했다.
그러나 얼마 지나지 않아 이들 업체들이 소극적 자세로 돌아서기 시작했다. 쉬메릭 관리협의회에서 참여업체 선정에 만전을 기했지만 한 업종에 여러 개 회사들을 선정 한 것이 문제였다. 관계자는 “여러 업체를 선정하다 보니 책임 있는 주인의식이 부족했다” 며 “결국 재심사를 통해 불성실한 업체를 대거 퇴출시켰다”고 말했다. 관리협의회는 결국 한 업종에 한 업체만을 중점적으로 육성하기로 했다. 수요가 많은 업종에는 최대 2개 업체를 선정해 차별화된 상품을 생산하도록 유도했다.
쉬메릭의 대표는 대구시장이다. 그만큼 시 차원에서 관심을 갖고 지원하고 있다는 얘기다. 대구시는 현재 광고비로만 매년 4억원이 넘는 예산을 지출하고 있다. 예산을 승인하는 의회의 관심도 크다. 대구시청 중소기업지원과는 “의회 의원들이 대부분 기업가 출신인 만큼 공동 브랜드에 지속적인 관심을 갖고 있다”며 “의회가 열릴 때마다 쉬메릭과 관련된 논의가 가장 뜨겁고 공장도 자주 방문한다”고 했다.

참고 자료

없음