펩시콜라 인도진출 사례분석

소개글

국제마케팅 레포트

목차

[펩시콜라]
[코카콜라]
[인도 경제시장]
[펩시-코카콜라 인도시장 사례분석 토의사항]
*참고문헌*

본문내용

[펩시콜라]
노스캐롤라이나주(州) 뉴베른의 약사였던 캘러브 D. 브래덤이 1898년 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙였으며, 1902년 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인으로 설립하였
다. 1922년 구조개편을 거쳐 더펩시콜라컴퍼니로 새롭게 조직 되었다. 1923년 이 회사도 파산하였고 상표 및 자산은 펩시콜 라코퍼레이션에 매각되었다. 이 회사는 1928년 내셔널펩시콜라 로 바뀌었다. 1931년 내셔널펩시콜라도 파산하여 상표와 자산은 현대 펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G. 거스에게로 넘어갔다. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다. 1941년 로프트와 합병 하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다. 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리 드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광고와 판촉을 강조하였고 1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다. 그후 청량음료 시장뿐 아니라 다각적인 사업을 전개하기 시작 하였다. 1965년 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꾸었 다. 그후 피자헛(Pizza Hut, Inc.:1977), 태코벨(Taco Bell Inc.:1978), 세븐업인터내셔널,켄 터키프라이드치킨(Kentucky Fried Chicken Corp.:1986:지금의 케이에프씨)을 각각 인수하
였다. 2000년 총자산 188억 3900만 달러, 매출액 204억 3800만 달러이며, 본사는 뉴욕주 퍼처스에 있다.

[코카콜라]
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났

참고 자료

국제마케팅 환경과 전략 제3판, 김주헌 저, 문영사 2009
위키백과/네이버백과
마케팅전략의 성공과 실패사례, 김선중 저, 우신투자자문주식회사, 1993.
인도시장에의 수출확대 방안
http://blog.naver.com/armypass28?Redirect=Log&logNo=40010463931
펩시 콜라와 코카콜라 코크-펩시가 코크의 아성을 무너트린 비결
http://leaques.tistory.com/1568