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유통관리-배추산업의 유통파워와 갈등관리(HWP)

*재*
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최초 등록일
2010.11.13
최종 저작일
2010.11
23페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

유통관리 수업시간에 유통파워와 갈등관리 부분에 대한 보고서 자료구요.
특히 올해 핫이슈였던 금배추소동과 관련내용을 선정하여 주목을 끌었구요.
배추를 통해서 전반적인 농산물의 유통구조도 알아봤어요.
발표자료도 따로 있고요 결론 부분이 아쉽다는 것 말고는 전체적으로 좋은평을
교수님으로부터 얻었내요. 이 부분만 보완한다면 좋은 레포트가 되리라 생각해요.

목차

서 론 2
1. 이론적 고찰

2. 주제선정 배경

3. 배추유통현황

4. 문제제기


본 론 7
5. 힘과 갈등으로 살펴본 배추유통현황정리

6. 문제점 분석

7. 문제점 자료 및 평가

8. 대안제시

9. 대안 자료 및 평가

결 론 20


참고자료의 출처 21

본문내용

1. 이론적 고찰
유통경로상에서 권력(파워)
한 경로구성원이 다른 경로구성원의 의사결정변수를 통제할 수 있는 능력으로 정의될 수 있으며 이러한 권력의 원인변수에는 의존성과 권력원천 등이 있다. 즉 B라는 경로구성원이 A라는 경로구성원에 대해 의존적일수록 A는 B에 대해서 많은 권력을 행사할 수 있다.
A B
권력행사 주체 권력행사 객체
또한 A가 B에게 대해서 다양한 여러 가지 권력원천(보상적 원천, 강압적 원천, 전문적 원천, 준거적 원천, 정당성 원천, 정보원천)들 많이 갖고 있을수록 많은 권력을 행사할 수 있다는 것이다.
권력은 유통경로상에서 권력원천이 무엇이냐에 따라 (강압적-비강압적, 경제적-비경제적, 직접적-간접적, 매개적-비매개적) 갈등과 만족의 내용과 수준이 달라진다. 권력이 증가할수록 갈등도 커지게 된다.
유통경로상에서 갈등
하나의 경로구성원이 그의 목표를 달성하는데 있어서 다른 경로구성원이 장애가 되거나 이해불일치가 되어 있다고 지각하는 상태를 말한다. 이러한 갈등에 대한 연구는 갈등이 나타나기까지의 동태적인 내부과정을 연구하는 과정모형과 갈등이 나타나게 되는 근본적인 조건과 파라메터를 연구하는 구조모형으로 나누어 볼 수 있다. 갈등의 종류는 수평적, 수직적, 업태간 갈등으로 나뉜다. 이러한 갈등상태는 유통경로에서는 거의 피할 수 없는 것으로 지적되고 있다. 그 이유는 유통경로라는 것이 경로구성원 사이의 기능적 상호의존성에 바탕을 두고 있기 때문이다. 그러니 Mallen이 지적한 바와 같이 교환행위 그 자체가 어쩔 수 없는 이해관계의 갈등이라는 것이다. 즉, 판매자에게 불리할수록 구매자에게 유리한 교환관계에서 갈등은 필연적이다. 갈등발생의 원인으로는 목표의 불일치, 영역의 불일치, 지각의 불일치, 상호의존성이 있다. 갈등의 결과는 성과에 대해서는 긍정적/부정적 효과가 모두 존재하며, 경로 구성원들의 만족에 대해서는 부정적인 영향을 미친다고 볼 수 있다.
2. 주제선정 배경
다음과 같은 사진을 인터넷 뉴스 기사로 보게 되었다.
<배추 값 폭등으로 김치 파동이 우려되고 있는 가운데 1일 서울시내 한 음식점에 `김치 추가 2000원`이란 안내문이 내걸려 있다.>
그동안 여러 식당을 다녀봤지만 위와 같은 공고는 볼 수가 없었다. 얼마나 배추 가격이 올랐기에 식당에서 이런 공고를 할 수 밖에 없었는지 궁금해졌다. 그리고 조원들과 합의 결과 이번 금(金)배추 파동이 우리 조의 주제로 안성맞춤이라는 합의에 이르게 되었다.
지난 9월 말 배추 한 포기 가격은 한 때 15,000원까지 치솟았다. 원인을 둘러싸고 4대강사업으로 인한 농지부족설, 중간 유통업자의 폭리설, 대형마트의 사재기설 등 각종 의혹들이 난무하고 있다. 배추가 금추가 된 이유 중 하나는 이상기후 때문이라고 한다. 가을배추의 산지인 강원도 고랭지 지방의 이상기후로 인해서 출하량이 부족하게 되었고 이는 곧 가격폭등으로 이어졌다는 것.
하지만 이상기후만으로 금배추를 설명하기는 부족하다. 그래서 배추가격 급등의 실제적 이유를 알아보고자 배추의 유통경로를 파악해 보기로 했다. 그리고 배추유통경로 상에서의 파워와 갈등에 대해서 고찰해 보고자 한다.
나아가 보다 효율적인 유통구조에 대해서 생각해 보고 유통경로 상의 모든 구성원이 만족할 수 있는 대안을 제시해 보려고 한다.

참고 자료

없음
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