[경영]소비자대상제품

소개글

[경영]_소비자대상제품 브랜드 의류(NIKE패딩점퍼) 레포트

목차

대상 제품 구매 욕구 자극 요인
욕구의 강도
정보 수집 과정
비교 구매 활동

본문내용

내재적 요인
● 다른 의류보다 브랜드 의류(NIKE)가 가격이 비싸지만 그만큼 가치 있다고 생각함.
● 브랜드 의류를 입으면 나의 가치 또한 올라간다고 생각하기 때문임.
● 상표의 브랜드(NIKE)가 사회적으로 인정받고 있고 다른 제품보다 믿음이 가기 때문에 브랜드 의류를 선호하게 됨.
● 또래 집단(친구들)에서 그 시대의 유행에 따라 브랜드 의류를 선호하고 구매하는 경우 나도 그 유행에 맡게 구매함으로써 유행에 뒤쳐지지 않고 소속감을 갖게 됨.(예를 들어 지금도 많이 입고 다니는 유명 축구 클럽의 엠블럼이 그려져 있는 바람막이 옷이 유행하였다. 그리고 그 옷은 남자들만 선호하는 것이 아니고 여 자들에게도 심플하고 깔끔한 디자인으로 어느 엠블럼이 축구 클럽의 엠블럼인지 알지는 못하지만 구매 욕구를 자극)
외재적 요인
● 브랜드가 있는 의류는 그 브랜드 하나만을 위한 전문매장이 있어 눈에 띄고 찾기 쉽기 때문에 나(소비자)에게 자연스럽게 어필할 수 있었던 것 같다.
● 브랜드 의류의 디자인, 색상, 종류가 다양하다.
● 브랜드 매장에서 마일리지 카드를 도입해 의류를 구매하여 마일리지가 쌓였고 그 마일리지가 축적되면 마일리지를 사용할 수 있어서 한 번만이 아닌 다음에도 그 브랜드의 의류를 찾게 만듦.

참고 자료

없음