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(A+) 스타벅스 분석 - 마케팅 4p stp swot 전략, 입지선정 전략 분석

*희*
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최초 등록일
2010.11.10
최종 저작일
2010.11
54페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

(A+) 스타벅스 분석 - 마케팅 4p stp swot 전략, 입지선정 전략 분석
스타벅스 성공전략 분석 - 경영전략, 입지선정 전략 분석, 마케팅 분석
A+ 받았습니다. 교수님께서 정말 잘했다고 칭찬까지 받았습니다.
보통 스타벅스 하면 주로 마케팅으로 주제로 해서 작성하는데
저는 전혀 다른 스타벅스의 입지선정 전략에 구체적으로 조사했습니다.
괜히 어설픈 마케팅자료 받아서 제출하느니 이걸로 제출하시면
100% A+ 받습니다. 가격은 좀 비싸지만 진짜 고생해서 작성했습니다 ㅠㅠ

목차

Ⅰ. 서론 - 주제 선정 이유

Ⅱ-1. 본론 ABOUT STARBUCKS
1. ABOUT STARBUCKS 2. STARBUCKS 커피의 탄생 3. STARBUCKS 한국진출

Ⅱ-2. 본론 입지선정의 정의, 전략
1. 입지전략 정의 / 방법
(1) 소매입지론 a. 상권은 무엇인가? b. 좋은 상권이란?
2. 입지선정 형태와 / 절차

Ⅱ-3. 본론 STARBUCKS 입지 전략 분석
1. 왜 첫 번째 점포가 중요한가?
2. 브랜드를 가장 잘 표현하는 완벽한 입지 선정은?
3. 입지란 & 첫 점포의 입지는 어떠해야 하나?
4. 장소감을 발견한다?
5. 스타벅스 Target 고객은 누구인가? 그리고 시장계획은?
6. 적합도 지도만으로 입지 선정이 끝나는 것인가? 아니다. 첫 데이트를 하듯이 입지를
현지조사 해야 한다.
7. 최적의 입지는 어떤 곳이어야 하나?
8. 스타벅스가 선정한 명동의 최적 입지는 어디인가? 현지조사를 나가보다.
9. 스타벅스는 왜 길목마다 있을까?
10. 현장조사를 마친 신규 점포는 과연 수익을 낼 수 있는가?

Ⅱ-4. 본론 STARBUCKS 주제별 입지 전략 분석
1. 병원내부도 좋은 입지가 될수 있는가?
2. 마트 내부에 입점한 스타벅스의 특성은 무엇인가?
3. 쇼핑몰 안에 있는 스타벅스의 장점은 무엇인가?
4. 바닷가에 위치한 스타벅스 매장의 입지전략은 무엇인가?
5. 서점 내부에 위치한 매장의 특성은 무엇인가?




Ⅱ-5. 본론 STARBUCKS 마케팅전략
1. 스타벅스 커피 코리아의 고도성장 비결
2. 스타벅스 커피 코리아의 체험 마케팅 전략 분석
(1) 감각 마케팅 전략
(2) 감성 마케팅(FEEL marketing) 전략
(3) 인지 마케팅 (THINK marketing) 전략
(4) 행동 마케팅 (ACT marketing) 전략
(5) 관계 마케팅(RELATE marketing) 전략
3. 스타벅스 커피 코리아의 체험 마케팅 제공수단 분석
(1) 커뮤니케이션 (2) 시작적/언어적 아이덴티티(identities)
(3) 제품의 외형(products) (4) 공동 브랜딩(co-branding)
(5) 웹사이트
4. SWOT분석
5. 4P 분석


Ⅲ. 결론
1. 명동에 위치한 스타벅스의 입지 선정에는 문제가 없는가?
(1) 스타벅스의 기본적인 입지 선정 전략은 무엇인가?
(2) 초기 명동 스타벅스 1호 매장(현, 파스쿠치 입점)의 의미와 다수의 소규모 매장
으로의 분산이 가지는 의미는?
(3) 매장 분산의 결과는 성공적인가?
(4) 명동 1호점이 갖는 상징성을 버림으로 인해 취약점 및 대안

2. 스타벅스가 다른 커피점을 제치고 앞으로도 1위를 유지하기 위해서 필요한 새로운
입지 전략 ?
(1) 현재 스타벅스에 이어 2위를 유지하고 있는 커피빈의 입지 전략의 무엇인가?
(2) 스타벅스와 커피빈의 입지 선정에 영향을 미치는 Targeting는 무엇인가?
(3) 위의 내용을 바탕으로 스타벅스가 2위인 커피빈으로부터 1위 자리를 유지하기
위한 새로운 입지 전략은 무엇이 있는가?

본문내용

1. 주제 선정 이유

첫 번째 점포의 의미 및 결과는 아주 중요하다. 첫 점포를 통해 자신의 브랜드를 세상에 알리게 되는데 첫 인상을 창출할 기회는 단 한 번밖에 없다. 그 점포가, 고객의 뇌리에 기억되는 품질 및 고객 서비스 수준을 결정한다. 자기 점포와 경쟁점포 간의 차별화 요인도 첫 점포에 의해 결정된다. 그것은 운영 및 매장연출의 문제점을 보완하는 실험실의 기능을 한다. 그것은 해당 업계에 대한 자신의 독특한 견해를 표현하는 수단이고, 종업원들에게 자신이 어떤 유형의 사람인지 보여준다. 마지막으로 첫 번째 점포는 자신이 실질적이고 수익 잠재력이 큰 사업모델을 지녔음을 잠재적 투자자들에게 증명하는 도구이다.

첫 아기가 단순한 첫째가 가족생활의 발판을 구축하는 수단이듯이, 첫 점포는 자기기업의 미래를 구축하는 발판이다. 첫 점포 외에 추가적으로 상점을 개설할 계획이 없더라도 점포 설립의 가이드라인은 동일하다. 이 단계부터 자신의 호주머니에서 돈이 나가므로, 첫 점포의 개발에 각별한 관심을 쏟아야 한다. 마치 자신의 돈으로 새 차를 처음 살 때처럼 세심한 주의와 관심을 기울여야 한다.

적절하게 개발된 첫 점포는 다른 역할, 즉 초기의 관점을 돌이켜보는 역사적 장소의 역할을 한다. 하워드 슐츠는 이따금 워싱턴 주 시애틀의 파이어 플레이스 마켓에 자리잡은 스타벅스의 첫 점포를 방문하곤 한다. 스타벅스의 정신이 자리잡고 있고, 역사적 장소로 변모하고 있다. 하워드 슐츠는 초기의 브랜드 정신에 접속할 필요를 느낄 때마다 이 < ▲ 워싱턴 주 시애틀 스타벅스 1호점 > 곳으로 돌아온다.

1.1. 브랜드를 가장 잘 표현하는 완벽한 입지 선정은?
첫 점포를 개설할 최적 입지를 물색하면서 몇 가지 원칙을 고수해야 한다. 첫 번째 원칙은 첫 점포를 최고의 입지에 개설하라는 것이다. 두 번째 원칙은 첫 번째 원칙을 참조하라는 것이다. 반드시 최적 입지를 선정한다는 원칙을 고수해야 한다. 목표는 최상급 상업지역에서 잠재고객의 발길이 잦고 눈에 잘 띄고 미적 감각이 뛰어난 최고 입지를 찾는 것이다. 입지를 이차원적으로 파악하는 것과 달리, 입지를 상표화(브랜드) 관점에서 정의한다.

1.2. 입지란 & 첫 점포의 입지는 어떠해야 하나?
입지란 부지 자체의 위치와 부지의 물리적 구도 및 특성, 즉 주변 지역에 대한 구체적인 느낌 및 건물과 거리 간 균형감 그리고 빌딩과 부지가 자신의 사업을 고객에게 나타내는 방식이 결합된 것이다. 입지는 물리적으로 독특하고 특별한 무엇을 소매개념에 불어넣는 모든 요소를 포괄한다.

참고 자료

없음
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