마케팅리서치

저작시기 2010.05 |등록일 2010.11.08 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,500원
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소개글

엔터테인먼트 마케팅에 대한 효과를 조사한 레포트입니다.
설문지와 SPSS결과까지 첨부했으며,
이에 대한 종합적인 결과와 견해까지 첨부했습니다.

저는 양심상 에이뿔 맞지 않은 자료는 올리지 않습니다!

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구배경
2. 연구목적
3. 연구범위 및 연구방법

Ⅱ. 본 론

1. 엔터테인먼트마케팅 사례연구
2. 엔터테인먼트마케팅 정의
3. 가설 설정
4. 설문지 설계

Ⅲ. 결론

1. 엔터테인먼트마케팅 제품의 만족도와 엔터테인먼트마케팅 제품의 구전의도
2. 엔터테인먼트마케팅의 만족도와 엔터테인먼트마케팅 제품 재구매 의도

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구 배경
- 엔터테인먼트에 대한 사람들의 관심이 커지고 있다.
- 이에 따라 엔터테인먼트 산업이 크게 성장하고 있다.
- 이에 힘입어 엔터테인먼트마케팅 역시 큰 호황을 누리고 있다.

2. 연구 목적
- 엔터테인먼트마케팅의 다양한 사례를 연구를 통하여 엔터테인먼트마케팅의 효과 분석하 고자 한다.
- 엔터테인먼트마케팅에 대한 설문조사를 통하여 엔터테인먼트마케팅을 실시한 제품에 대 한 만족도가 재구매와 구전의도에 어떻게 영향을 미치는지 알아보고자 한다.

3. 연구범위 및 연구방법
- 사례 조사 :엔터테인먼트마케팅의 사례를 연구를 통하여 엔터테인먼트마케팅의 효과 연구 하며, 이러한 엔터테인먼트마케팅이 브랜드를 알리는데 유 용한 경영전략임을 밝힌다.
- 설문 조사
본 연구는 설문조사를 통하여 엔터테인먼트마케팅이 상품구매에 어떠한 주도적인 역할을 수행하며, 고객에게 즐거움과 유쾌함을 선사함으로써 고객에게 재구매의도와, 구전의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자한다.

Ⅱ. 본 론

1. ‘엔터테인먼트 마케팅’ 사례연구

(1) 맥도날드 의 마케팅

맥도날드의 핵심 가치인 가족간의 행복, 사랑, 즐거움을 표현하기 위하여 디즈니 애니메이션 영화와 파트너를 맺었다. 수억달러를 투자해서 디즈니사의 다양한 캐릭터를 마케팅, 판촉활동에 독점적으로 사용하였다.
맥도날드는 101달마시안, 뮬란등캐릭터 인형이나 장남감을 메뉴와 함께 판매하거나, 캐릭터를 이용한 이벤트등을 마련하였다.
이러한 마케팅 결과, 2000년 미국에서 해피밀 메뉴의 경우 전년대비 23%의 매출 증가를 보였고, 전체 매출면에서도 약 7%의 증가를 보였다.
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