[광고] 광고계획서(기획서) 요령

소개글

광고의 기획서를 잘 쓸수 있는 방법 그 명확한 방안을 제공합니다.
열심히 만든 만큼 큰 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 광고 계획과 마케팅 계획

2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
1) 마케팅 환경 분석(상황분석 situation analysis)
2) 마케팅 목표
3) 마케팅 전략 1: 시장세분화 전략
4) 마케팅전략 2: 위상정립전략(이두호 4장 및 아커 4장 참조)
5) 마케팅 믹스

3. 광고계획
1) 종합 요약
2) 상황분석
3) 광고전략
4) 메시지 전략
5) 매체 전략
6) 제안 및 평가

본문내용

1. 광고 계획과 마케팅 계획

광고가 기업의 상품 판매를 촉진하는 과정에서 이루어진다고 할 때 기업과 마케팅 그리고 광고는 밀접히 연결된다. 이런 점에서 성공적인 광고는 전략적인 마케팅 계획과 합리적인 경영 전략에 의해서 좌우된다.
기업의 경영 전략이란 역동적인 환경 하에서 기업의 목표를 달성하기 위하여 내부의 자원을 효과적으로 배분하는 과정이다. 또한 전략적 마케팅 계획이란 외부 환경과 내부 환경을 다각도로 분석하여 상품을 개발하여 표적시장에서 우위를 점하도록 하는 것이다. 이와 함께 과학적인 정보를 분석한 결과를 논리적으로 활용하여 창의성을 발휘하여 광고물을 만들 경우 과학적인 광고제작이 가능하다.

참고 자료

김광수, 광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999