시세이도화장품 기업분석.ppt

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경영학-시세이도화장품 기업분석.ppt

본문내용

*시세이도의 한국시장 진입요인
한국의 화장품 시장규모는
37억 4900만 달러로
10위를 기록하였고,
국내 화장품 시장 규모도
2004년부터 꾸준히 증가추세에
있다.

한국은 세계 뷰티업계 10위
-> 여성들의 수준이 높아 소비자 반응을 테스트하는 시장으로 활용,
아시아 시장의
잠재적인 취향 주도

*시세이도의 한국시장 진입유형
1872년 설립부터 지금까지 135주년의 역사를 가진 시세이도

1991년~1997년: 국내 판매 대행회사인 유미 코스메틱을
통해 간접수출
1997년~ : 한국지사인 한국시세이도 설립 직판체계구축
2004년~ : 프레스티지 브랜드의 서울, 경기 중심의 백화점 판
매, 매스브랜드 위주의 드럭스토어, 마트, 전문점을
통한 비즈니스 전개

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