[광고학의 이해] 스타벅스 커피

소개글

특정 주제를 정하여 광고의 효과 및 이론에 빗대어 분석해 본 파워포인트 자료로서
우리 조는 `스타벅스 커피 (starbucks coffee)` 라는 주제를 가지고 광고의 이론을 통하여 분석하여 보았다.

각 파트마다 세세하게 분류하여 발표시 설명하기 쉽고,
청취자들도 유익해하며 쉽게 이해할 수 있도록 작성하였다.
예를 들면 Part 1-1) 환경분석에서는 기업분석 / 경쟁사분석 / 소비자 분석
이와 같이 각각의 항목을 분류하였다.
또한 이론을 잘 적용하였으며, 추가적으로 직접 연출한 사진도 첨부하였습니다.

목차

Part 1.
1) 환경분석
2) SWOT 분석
3) STP 전략
4) 4P +1P

Part 2.
1) 광고목표
2) 광고컨셉
3) 광고아이디어

Part 3. Advertisement

Part 4. Q & A

본문내용

1)환경분석
(1) 기업분석
1971년 시애틀 탄생
1982년 하워드 슐츠 스타벅스에 참여
1987년 하워드 슐츠 회장이 ‘스타벅스’ 설립
1991년 민간기업 최초 스톡옵션 실시
1992년 나스닥 상장
1997년 스타벅스와 ㈜ 신세계가 라이센스 계약 체결
㈜ 스타벅스 코리아 설립
1999년 스타벅스 서울 1호점(이대점) 오픈
2007년 국내 매점수 210여개 (10월 기준)
현재 전세계 30여개국 7000여개 점포 운영

(2) 경쟁사
맥도날드
잇츠에스프레소 등

(3) 소비자 분석
현재의 주요 소비자 층 : 20-30 대 여성 소비자
점포 주위에서의 유동인구, 대학생

참고 자료

없음