크리에이티브전략의 개발

소개글

크리에이티브전략의 개발

목차

크리에이티브 기획에서 필수적, 선택적 요소
메시지 전략 개발을 위한 기회 분석
메시지 전략 개발을 위한 전략적 접근의 검토
창조적이기 위한 몇 가지 제안
광고 제작에 있어 전통적 접근법
오늘날 소비자에 관한 새로운 발견

본문내용

* 들어가기..
오늘날 소비자는 어디를 가든 넘쳐나는
상업적 메시지에 노출된 채 살고 있다.
소비자는 쏟아져 나오는 메시지에 지겨워하고 냉소적이며 노골적으로
짜증을 낸다.

광고는 주의를 끌 수 있는 힘을 가지고 이를 통해
소비자가 브랜드에 대한 특별한 느낌이나 정보를 가질 수 있도록
브랜드 연상을 제공해야 한다.

*구성
Creative 필수적 요소
Creative 선택적 요소
Creative 기회의 평가
7가지 Creative 접근법
Creative 전략의 실행
광고 제작의 전통적 접근법
소비자와 커뮤니케이션 하는 새로운 원칙
광고물의 통일화

참고 자료

없음