[마케팅] 애플 컴퓨터

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목차

전반적인 이해관계의 분석
Apple 사의 문제점.
· 운영체제와 하드웨어의 분리상의 문제
· 유통 판매상의 문제
· 소프트웨어 개발의 문제점
· Apple 의 자각과 첫 번째 Solution
Apple 의 두 번째 Solution
· 현재의 Apple의 상황
· Apple 의 Promotion
■ 디자인 우위와 환경의 파악
■ 디자인과 기업의 경쟁우위

본문내용

전반적인 이해관계의 분석

· 1976년 4월 Apple I의 탄생 그 후 1980년 Aplle II 가 개발됨에 따라 매출액 $1억을 넘게됨
· 1980년 초기에는 대형 컴퓨터 회사들이 컴퓨터 사용환경을 주도하던 시기였다.
· PC(Personal Computer)의 대중적 보급을 위해 IBM으로 대표되는 대중 컴퓨터 는 Open System을 채택
· 그러한 결과로 Apple 은 시장점유율이 급격히 하락하였다.
· 이에 Apple은 1985년 Macintosh 라는 컴퓨터를 시장에 출시, IBM기종이 따라올 수 없는 우수성과 편리함을 갖춤.
· 그러나 Open System은 채용하지 않음.
· 어느 정도 매출액에 있어서는 안정을 찾은 듯 보였으나 1990년 초반부터 IBM기종의 극심한 자기 경쟁을 시작.
· IBM기종의 극심한 가격인하 정책과, 자기경쟁으로 성능의 비약적인 상승으로 Apple 의 1차적 타격을 줌
· 2차적 타격은 Microsoft 사의 Windows 시리즈의 도입으로 사용상의 편리성을 소비자들에게 제공.
· Apple 사의 운영체제는 Microsoft 사의 Windows 보다 우수했으나 보급이 늦고 촉진(promotion)의 부족으로 주도권을 갖지 못했기 때문에 더 이상 시장에 피력될 수 없었다.
· 결국 이러한 모든 문제점은 Apple 사의 시장점유율을 미국내에서는 13.9%에서 6.1%로 전세계 PC시장에서는 9.6%에서 5.2%로 급격하게 하

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