국제광고 전략 보고서

소개글

국제광고 전략 보고서

목차

Ⅰ. 서론
-연구목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 국제광고의 개념
2. 국제광고 전략에 관한 논의

Ⅲ. 사례연구
1. NIKE
2. LEE
3. REEBOK

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 국내외 무역 환경의 급격한 변화에 따라 우리 나라 기업들은 해외투자의 지속적인 증대를 비롯하여, 간접적인 수출 경로보다는 직접적인 수출경로를 개발함으로써 해외시장에서 돌파구를 마련하고 있다.
경쟁에서 승리하기 위한 중요한 요인은 품질 및 가격경쟁력 구축에 기초하되, 국제광고캠페인과 같은 국제 마케팅의 효과적 전략을 수립, 전개 해나가는데 있다고 해도 과언이 아니다. 단순한 OEM 위주의 수출전략에서 자체상표를 부착한 수출시장의 개척, 현지시장의 적응력 강화를 위한 현지생산-현지 마케팅의 강화, 나아가 전세계를 단일시장으로 하는 제품개발, 생산, 판매, A/S, 유통 등의 국제화를 기업이 생존전략을 인식하는 국제 마케팅의 질적인 변화를 준비해야 하는 것이다.
특히 이들의 시장점유 확대는 광고라는 유력한 마케팅 도구를 적극적으로 활용함으로써 제품의 설득력과 인지도를 신속하고 활발하게 구축하고 있다. 외국의 다국적 기업들은 예외없이 국제광고 캠페인을 적극 활용함으로써 비약적인 효과를 거두고 있다.
다국적 기업이 수행하는 국제광고 캠페인은 일국에서 수행하는 국내광고 캠페인과 차원을 달리하기 마련이다. 현지국의 언어과 문화, 구매태도와 일상관습, 그리고 광고규제에 이르기까지 까다로운 현지적응의 절차를 거쳐야 한다. 그럼에도 월드와이드 차원의 국제광고를 수행하는 다국적기업은 어떤 특정효과를 기대하고 캠페인을 수행한다. 또한 선진 다국적 기업들의 현지적응은 국제 마케팅 전략차원에서 수행되기 때문에 국제광고 또한 전략적인 배경을 갖는다. 따라서 국제광고의 현실적 접근에 대한 연구가 절실히 요구되며 본 연구의 목적이라고도 할 수 있다.

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참고 자료

없음