월드컵 16강 진출의 경제적 효과

소개글

월드컵 16강 진출의 경제적 효과에 대한 분석!

목차

Ⅰ. 월드컵 16강 진출의 의미
Ⅱ. 월드컵 16강 진출의 경제적 효과 분석
1. 직접적 경제 효과
2. 간접적 경제효과
① 국가브랜드 홍보효과
② 기업이미지 제고효과
Ⅲ. 요약 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 월드컵 16강 진출의 의미

세계 최대 규모의 국제 스포츠 이벤트인 월드컵 16강 진출은 국격을 높이는 것은 물론 직간접적인 경제효과를 가져다준다.
2002년 월드컵에서도 경험을 했듯이 우리는 새로운 응원문화를 통해서 국가이미지 제고, 지역 및 국가통합, 글로벌 경쟁력 제고 등 경제적 효과를 거둔바 있다.
월드컵 기간 중에는 관광, 무역, 등 소비형 산업의 폭발적인 성장세를 보이며, 초일류 기업들에 의한 스포츠 마케팅 경쟁이 치열해졌다.
현대 기아차는 2002~2010년 월드컵 공식후원사로 활약하면서 글로벌 금융위기 속에서도 2009년 글로벌 금융시장에서 점유율 7.8%에서 8.4%로 0.6%포인트 끌어올렸다.

Ⅱ. 월드컵 16강 진출의 경제적 효과 분석

1. 직접적 경제 효과
16강에 진출하게 되면서 16강전 당일은 물론 며칠 뒤까지 음료와 간식, 술과 안주, 뒤풀이 등으로 민간소비가 이어지고 이것이 생산유발 효과를 낼 것이다.
소비추정 월드컵 16강 진출에 따라 7,350억 원의 민간소비지출이 추가적으로 이루어 질 것으로 추정된다.

2. 간접적 경제효과
① 국가브랜드 홍보효과
16강에 오르면서 우리 선수들의 모습이 전 세계 언론 매체 등에 노출되면서 대한민국 브랜드 인지도 제고 등 국가홍보 효과가 발생했다
이는 16강에 오르지 못했다면 얻을 수 없던 추가적인 효과로서 tv노출시간만큼 광고를 했을 때 드는 비용으로 간접추정해 볼 수 있다.
16강 진출은 1조 3,500억 원의 구가 브랜드 홍보효과를 가져올 것으로 예상된다.
피파의 리서치 대행사인 영국의 ‘스폰서십 인텔리전스’에 의하면 1분당 광고효과는 100 억원에 달하는 것으로 추정된다. 다만 이수치는 2006년 독일 월드컵 당시를 기준으로 한 것으로 월드컵의 규모, 영향력, 광고 단가등이 상승한 것을 감안하면 홍보효과는 더 커질 것으로 생각된다.
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참고 자료

없음