민간경비의 마케팅

소개글

민간경비의 마케팅 대학원 발표수업자료입니다
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 민간경비와 마케팅
1. 마케팅의 정의와 이해
2. 민간경비 시장의 경영학적 해석
Ⅲ.민간경비의 마케팅 주요전략
1. 마케팅 환경 분석
2. STP전략 (STP Strategy)
3. 마케팅 믹스 (4Ps)
Ⅳ. 결론
관련 기사
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론


과거 국민소득 2만불시대를 꿈꾸던 우리나라가 2007년 GDP 2만 달러 고지에 진입하였다. 이후 잠시 하락세를 보이긴 하였으나 2016년에는 국민소득 3만 달러대에 진입할 것이라 예상되고 있다. 우리나라의 국민소득이 높아짐에 따라 국민들의 생활 수준이 매우 향상되었고 삶의 질(Quality of Life) 삶의 질은 사람들의 복지나 행복의 정도를 말한다. 생활 수준과는 달리, 삶의 질을 직접적으로 측정할 수는 없다. 앞의 정의에서 알 수 있듯 `삶의 질`이라는 개념에는 물질적인 측면(건강, 식사, 고통의 부재 등)과 정신적인 측면(스트레스나 걱정이 없고 즐거움 등)이 있다. 사람마다 어떤 것들이 갖추어진 상태에서 만족을 느끼는지가 다르므로, 특정한 사람의 삶의 질을 예측하는 것은 사실상 불가능하다. 그러나 일반적으로, 인구 집단이 누리는 식사나 주거, 안전, 자유 및 권리의 수준이 높을수록 집단에 속하는 이들의 전반적인 삶의 질이 높아질 것으로 예측할 수 있다. (출처 : Wikipedia)
향상에 대한 욕구 또한 높아졌다. 그러나 경제적 고도성장은 범죄의 증가, 사회질서 파괴, 생명경시사상들의 사회병리 현상과 같은 부정적 결과도 불러왔다.(송상욱, 2005). 그에 따라 범죄에 대한 두려움 또한 높아지고 국가기관, 안보기관, 치안기관등이 국민의 안전의 욕구를 충분히 만족시켜주지 못하게 되어 국민들은 생활․치안에 대한 사회 불안 심리가 높아지게 되었다. 자연스레 국민들의 이러한 욕구를 충족시켜주는 민간경비에 대한 수요가 크게 증가하게 되었다.
민간경비의 수요가 늘면서 따라 민간경비업 분야에 종사하는 기업의 수도 크게 늘었다. 이들의 기업들 중에는 연간 매출액이 7천억이 넘는 대기업도 있는 반면, 직원이 5명을 웃도는 소규모의 영세한 업체들도 있다. 대기업들은 시장을 선점하고 우위를 차지하기 위하여, 그리고 영세기업들은 시장에 진입하고 소득을 올리기 위하여 경제적 개념인 “마케팅”을 필요로 하게 되었다.
이에 민간경비업의 특성을 잘 파악하고 이해하기 위하여, 각각의 민간경비업체들이 취하고 있는 마케팅 전략을 분석해 보는 것이 의미가 있다.

참고 자료

1. 단행본
김세환ㆍ김성환, 2005, 「시장지향적 마케팅」, 한올출판사
박준석, 2006,「민간경호․경비산업론」, 백산출판사
안황권, 2009, 「민간경비학」, 진영사
조서환‧추성엽. 2004,「한국형 마케팅(전문 마케터를 위한 실전 총론)」, 21세기 북스
최선우, 2008, 「민간경비론」, 진영사
2. 논문
박준석 ‧ 박규태(용인대학교), 2003, "민간경비업체의 인터넷마케팅 활용방안에 관한 연구",「한국스포츠리서치 2003, 제 14권, 제6호」pp.329~338
송상욱(2005), "치안환경변화에 따른 민간경비와 지방자치와의 상호협력 방안" 용인대학교 박사학위 논문
심재춘(군장대학), 2005, "민간경호․경비업체의 마케팅 전략 분석",「한국스포츠리서치」2005, 제16권 5호 통권92호, pp602~622
이상철‧김상균‧김태복, 2008, "한국 민간경비 마케팅 전략 수립방안", 용인대학교 논문집, 제26호
3. 인터넷 사이트
경영학 블로그 Http://hedi8.blog.me/140109189528
시큐리티월드 : www.securityworldmag.co.kr
위기에 절대강자로 거듭난 선두기업 : www.hongsungtai.com
S1 : www.s1.co.kr
CAPS : www.caps.co.kr
KTtelecop : www.kttelecop.co.kr